ファッション

ユニリーバがカミソリのオンライン販売企業を買収 カミソリ市場に本格参入

 ユニリーバは、米メンズグルーミングブランド「ダラー・シェイブ・クラブ(DOLLAR SHAVE CLUB)」を買収した。買収額は推定10億ドル(約1050億円)。同ブランドは、パーソナルケア部門傘下に組み込まれる。ユニリーバは「ダラー・シェイブ・クラブ」の顧客ベースを活用し、カミソリ市場への本格参入を図る。

 「ダラー・シェイブ・クラブ」は2012年、マイケル・デュビンがカリフォルニア・ヴェニスで設立した。シェービングカテゴリーから徐々にラインを広げ、現在はスキンケア、ヘアケア、デオドラントまで幅広く展開している。オンラインでは、カミソリ3種(各1〜9ドル/約100〜900円)の定期購入サービスを実施していて、会員数は320万人にのぼる。15年のアメリカのカミソリ市場では16%のシェアを占め、同ネット通販市場では69%を誇る。ビジネススタート時の売り上げは400万ドル(約4億2000万円)だったが、15年の売上高は1億5200万ドル(約159億6000万円)と勢いを見せている。

 なお、グローバルのカミソリ市場で65%とトップシェアを誇る「ジレット」も15年6月、「ダラー・シェイブ・クラブ」と同じような、カミソリの定期購入サービスを導入している。

JENNIFER WEIL, ALLISON COLLINS
訳 高島悠衣

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