ファッション

「SK-II」新アイクリーム 四方八方からラップでハリ

 「SK-II」は9月21日、凛としたハリのある目元の印象を目指す、アイクリーム「R.N.A.パワー アイ クリーム ラディカル ニュー エイジ」を発売する。皮膚のハリに着目し、7大成分を搭載。「四方八方から、包み上げるようにクリームがハリラッピン グする」(土屋香里ブランド シニア マネージャー)。

 新アイクリームの開発の背景は、年齢を重ねるごとに「だんだんと目が小さくなって きたように感じる」「目元の存在感が足りなくなってきたように感じる」などといった目元に関する多くの悩みを受けたことから。 そこからアイメイクで、目の存在感やはっきりとした目元を作るのではなく、アイケアで目元の印象を変えることに着手。20代から約15年間で目のサイズが20%縮小していることや、それが横にも縦にもしぼんでいることの原因として、ハリの低下によるものと結論づけた。さらに、スキンケア領域で唯一自由に操ることができるのは、皮膚のハリであるとし、目元の皮膚の横方向、縦方向、 四方八方から包み上げるクリームを開発した。

 主成分として、加水分解ダイズタンパクと加水分解酵母タンパク(保湿成分)の混合成分のラディカル ニュー エイジ コンプレックスを配合。その他、R.N.A.パワーシリーズ共通の濃縮ピテラTMを始め、クロレラエキス、パルミトイルペンタペプチドなど6つの成分を搭載。ハリをもたらし、目ヂカラのある印象的な目元へと導く。

 なお、「SK-II」は、6月末で前期が終了し、3年連続で売上高前年比2ケタ増となった。新客も同2ケタ成長で着地した。8月1日からは、社名をP&Gプレステージ合同会社に変更し、スキンケアを中心にさらなる成長を目指している。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。