EUからの離脱を発表して以来、イギリスがラグジュアリー・ブランドを安く手に入れようとするバーゲン・ハンターや観光客にとってのショッピング天国になろうとしている。仏投資銀行のエクサンBNPパリバ（EXANE BNP PARIBAS）のレポートよると、EU離脱を発表した6月23日、ポンドはドルに対し一時10％下落し、過去31年で最低の値を記録した。以降のポンド安基調は、海外からイギリスを訪れる観光客の購買意欲をかき立てている。
これは、アジア市場が特に苦戦しているバーバリー（BURBERRY）にとって朗報だ。一方で、上半期の売上高の10%はフランス市場が占め、今後観光客がイギリスに流れることが予測されるLVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENESSEY LOUIS VUITTON）などの企業にとっては大きな影響があるとみられる。エクサンBNPパルバとデロイト（DELOITTE）の共同発表によると、6月時点でラグジュアリー・グッズは中国市場において世界平均より20％高く、イタリアでは17％安かった。同じ調べでは現在、英国は最低でも20％安いと見ている。また、レザーグッズなどを扱うラグジュアリー・ブランドは平均して全世界の店舗のうち4.5％を英国内に構え、中でも「ヒューゴ ボス（HUGO BOSS）」は6％にも上るという。他にも「バーバリー」「マルベリー（MULBERRY）」「ジミー チュウ（JIMMY CHOO）」「チャーチ（CHURCH'S）」「ステラ マッカートニー（STELLA McCARTNEY）」といった英国ブランドも英国内にたくさん出店しており、売上高をポンドで計上しているこれらのブランドは、下半期に為替の追い風を受け、外国人にとって魅力的な価格で商品を提供できる可能性が高い。ポンド安の前、「マルベリー」の英国における商品の平均価格はグローバル平均価格の812ドル（約８万6000円）に対し797ドル（約8万4000円）だった。「バーバリー」も英国の平均価格はグローバル平均より46％低かった。
キャロル・フェアウェザー（Carol Fairweather）＝バーバリー最高財務責任者（CFO）は先月、2017年の業績予想に関して、ポンド安により小売りおよび卸しの利益が9000万ポンド（121億5000万円）伸びると発表した。5月に発表した5000万ポンド（約67億5000万円）から大幅に上方修正する結果になった。フェアウェザーCFOは「われわれはグローバルな価格戦略を掲げている。為替が落ち着いてから適切な価格調整をする予定だ」とコメント。一方、ジャン・ジャック・ギヨニー（Jean Jacques Guiony）LVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトンCFOも価格調整は検討中だと語り、「現状のグローバル環境はとても厳しい。為替変動に関しては、長期的な計画のもと価格調整を行う必要がある」とコメントした。
為替の影響で今後、中国人観光客がどれほど英国に旅行するかはまだわからない。しかし、RBCキャピタルマーケット（RBC CAPITAL MARKET）のロッジェーロ・フジモリ（Rogiero Fujimori）は中国の国内消費を促す施策により、海外での消費は低迷すると分析する。「長期的には、今後各国間の税の均衡が取れるようになれば、中国国内の消費が増えるだろう。また、ラグジュアリー・ブランドが地域間の価格差を埋めようとするプレッシャーも少なくなる」。
JOELLE DIDERICH
訳 北坂映梨
