サンリオは10月18日から31日まで、そごう・西武とタッグを組んで、西武渋谷店A館1階プロモーションスペースに、「ハローキティ（HELLO KITTY）」とメンズ9ブランドのコラボレーションアイテムのポップアップストアをオープンする。
ポップアップストアは、「既成概念にとらわれず、遊び心を持った"メンズのためのハローキティ"」を打ち出す「ハローキティメン」プロジェクトの一環。昨年に続き、ファッション週刊紙「WWDジャパン」とコラボレーションしたプロジェクト「TOKYO STYLE HUNT Vol.2 HELLO KITTY MEN × WWD JAPAN」として、"カワイイ"だけじゃないハローキティの新たな一面にフォーカスする。
今回の参加ブランドは、「アレキサンダーリーチャン（ALEXANDERLEECHANG）」「カシラ（CA4LA）」「クリスチャン ダダ（CHRISTIAN DADA）」「ジャムホームメイド（JAM HOME MADE）」「ダブレット（DOUBLET）」「ハバノス（HBNS）」「プラスチックトーキョー（PLASTIC TOKYO）」「「マルコモンド（MARCOMONDE）」「レッドカード（RED CARD）」（アイウエオ順）の計9ブランド。それぞれ、男性がデイリーファッションに取り入れられる「ハローキティ」アイテムを提案する。
