ロレアル（L'OREAL）傘下の「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は9月10日、「レベッカ ミンコフ（REBECCA MINKOFF）」のショーで使用した2017年春夏コレクションの新作をショーの直後に発売した。
発売したのは“ザ・ファルシーズ・プッシュアップ・エンジェル・マスカラ（The Falsies Pushup Angel Mascara）”と“エキスパート・ウェア・モノ・アイシャドー（Expert Wear Mono Eyeshadow）”のカーキ・キャモ（Khaki Camo）色のセット。価格は13.99ドル（約1400円）で、米国アマゾン限定で販売中。数量限定で、売り切れたら来春まで再入荷しない予定だ。アイテムは「メイベリン」のインスタグラムおよびスナップチャットで発表した。今回のルックを手掛けたのはメイクアップアーティストのガトー（Gato）と、モデル兼ユーチューバーのアマンダ・スティール（Amanda Steele）で、SNS好きの若者を意識したとみられる。
今回の取り組みは、急速に変化する消費者のショッピングの仕方に対応するものだ。アン・マリー・ネルソン・ボーグル（Anne Marie Nelson-Bogle）「メイベリン」シニア バイス プレジデント オブ マーケティングは「 現代の消費者は、すぐに手に入れ、すぐに満足したいメンタリティーを持っている。ファッション業界はこれに応えるべく“すぐ買える”コレクションを発表しているが、ビューティ業界もそうしなければいけない」とコメント。同ブランドは以前から新作製品を発売前に発表してきたが、最近SNSの普及で消費者から問い合わせが殺到するようになっていたという。 今後続けるかは未定のようだ。
「レベッカ ミンコフ」は2月に16年春夏コレクション、9月10日に16-17年秋冬コレクションを発表し、すぐに発売した。
「レベッカ ミンコフ」2017年春夏コレクション
