インポーターのアオイはディストリビューターを務めてきた「ヘルノ」について11月22日付で、イタリア本国ヘルノ社と合弁会社、ヘルノ・ジャパンを設立した。出資比率は非公開。代表取締役会長はクラウディオ・マレンツィ＝ヘルノ最高経営責任者（CEO）が務め、社長には奥田裕章アオイ「ヘルノ」事業部ジェネラルマネジャーが就任した。また、取締役副社長には大島崇アオイ社長が就任。アオイから1人、本国から2人が取締役に着任した。
アオイは2002年に「ヘルノ」事業をスタートし、13年には、国内初のコンセプトストアを青山にオープン。現在では、百貨店を中心に9の直営店を構える。
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百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。
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