ビジネス

レブロンが再編成 5年で売上高5700億円を目指す

 米化粧品大手のレブロン(REVLON)はファビアン・ガルシア(Fabian Garcia)最高経営責任者(CEO)の下、5年で売上高50億ドル(約5700億円)、世界の化粧品企業ランキングトップ10に入ることを目指し、企業再編を行う。現在、同社の年商は30億ドル(約3420億円)だ。再編には2020年までに6500万〜7500万ドル(約74億〜85億円)のコストがかかるという。また、その一環で世界で350人のリストラを実施する。

 2016年4月15日にCEOに就任したガルシアは、ドラッグストアや百貨店などの流通チャネルではなく、ブランドにフォーカスしたビジネスモデルを立てた。これにより、同社は4つの部門に再編する。看板ブランドの「レブロン」と昨年買収した「エリザベス アーデン(ELIZABETH ARDEN)」はそれぞれの独立した部門で運営。その他、フレグランス部門と、「オールルメイ(ALMAY)」「アメリカン クルー(AMERICAN CREW)」「シンフル カラーズ(SINFUL COLORS)」「ミッチャム(MITCHUM)」などのブランドを収めたポートフォリオ部門を作る。各部門にはプレジデントを立て、それぞれの下にマーケティング・バイス・プレジデント、クリエイティブ・ディレクター、パッケージ・バイス・プレジデント、デジタル・ディレクター、ファイナンズ・バイス・プレジデントを置く。また、背景の異なる市場に対応するため、北米、ヨーロッパ、中東・アフリカ、アジア、パシフィック・ラテンアメリカの5つの地域に分け、それぞれの地域を統括する役職を設ける。ガルシアCEOは「アジア人の肌に向けたスキンケアの開発やアメリカ市場向けの限定カラーコスメの展開など、地域に特化した施策に期待してほしい」と語る。

 また、ミレニアル世代の顧客獲得にも注力する。「レブロンではブランドのアンバサダーにグウェン・ステファニー(Gwen Stefani)やシアラ(Ciara)ら、SNSでフォロワーが多いセレブを起用し始めた」。今後「レブロン」は一貫した商品開発やパッケージ、戦略で業績回復を目指す。「エリザベス アーデン」はパッケージを見直し、高級感を演出していく。フレグランス事業は引き続きマスマーケットで展開する計画だ。ガルシアCEOは「高いスタンダードや革新的なクリエイティビティー、素晴らしい実行力が共存する協力的な社風や、楽しくやりがいのある仕事ができる魅力的な環境を整えることに力を注ぐ。そうすれば、かつては業界内のトレンドセッターであり先駆者だった『レブロン』や『エリザベス アーデン』をその地位に返り咲かせることができるはずだ」とコメント。

【関連記事】
レブロンがエリザベスアーデンを900億円で買収
レブロン売却が白紙か 新CFOにファン・フィゲレオ就任
ワールドが持株会社に移行 百貨店やSC向け業態ごとに事業会社設立

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

2025年春夏ウィメンズリアルトレンド特集 もっと軽やかに、華やかに【WWDJAPAN BEAUTY付録:2024年下半期ベストコスメ発表】

百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。