東京急行電鉄（以下、東急電鉄）は、100%子会社で商業施設を運営する東急モールズデベロップメント（以下、TMD）のSHIBUYA109事業について、会社分割により同事業に特化したSHIBUYA109エンタテイメントを4月3日付で設立する。最先端の流行発信や文化創造を続けるブランド力の強化が目的で、渋谷109をはじめ、109MEN’S、SHIBUYA109ABENO、SHIBUYA 109 KAGOSHIMA、109MEN’S天神コア、109MEN’S 4丁目プラザの6店舗の経営を担う。会社はTMDを分割会社とし、109エンタテイメントを承継会社とする。社長には、木村知郎TMD専務取締役が就任する。
109エンタテイメントでは「新しい世代」（アラウンド20の若者）の生態や動向を捉え、素早く対応できる組織体制を構築する。インキュベーション、イベントプロデュース、マーケティング・コンサルティング、メディア、小売の5つの機能を強化し、コンテンツ創造の拡充に取り組む。各種エンタテイメントに精通し109事業に共感する人材の採用や、他社とのアライアンスも積極的に推進する。SHIBUYA109単体での売上高は、2008年に280億円とピークを迎えた後、15年は161億円まで落ち込んでいる。運営専業会社の設立によって、事業を立て直すとともに、東急電鉄が中期3カ年経営計画において掲げる渋谷の再活性化政策「エンタテイメントシティ SHIBUYA」を一層推進したい考えだ。
渋谷109は1979年にファッションコミュニティ109として誕生。89年、現在の名称に変更した。その後は、バブル崩壊の影響を強く受けて苦戦を強いられたが、95年に女子高校生をターゲットに絞って約6年をかけてフロアを改装したことが功を奏し、「ギャルの聖地」として若者への絶大な影響力を持ち、同店から生まれた「カリスマ店員」は社会現象に発展した。「エゴイスト（EGOIST）」「マウジー（MOUSSY）」「セシルマクビー（CECIL McBEE）」など、ここから全国区に成長したブランドも多い。2009年には入館者数が過去最大の年間約900万人を記録したものの、ファストファッションの台頭やリーマンショックの影響などから近年は売り上げが落ち込んでいた。
【関連記事】
■クリエイティブワーカーの聖地に 東急が渋谷再開発の詳細を発表
■神戸バルが3月にリニューアル 「アガット」「スリー」の新コンセプト店が出店
■講談社がIT企業と提携 新キュレーションメディアを立ち上げ
■コーセーとミルボンが資本業務提携
