4月1日はエイプリルフール。2017年もファッション＆ビューティ業界では、さまざまなエイプリルフールネタ、つまりウソのニュースが飛び交った。エイプリルフール初参加のセイコーウオッチは「フェイスブックのいいね数やシェア数が通常の投稿より多かった」と好評だった様子。各社の趣向を凝らしたウソを一挙紹介する。
マウジー
バロックジャパンリミテッドの「マウジー（MOUSSY）」は、インスタグラム（@moussyofficial）でラーメン店「DENIM RAMEN by MOUSSY -拉麺舞慈-」のオープンを告知。デニムカラーの麺は、職人とPRが一本一本丁寧に染めたと謳い文句。味、太さ、食感にこだわり抜いた。
設楽洋ビームス社長
設楽洋ビームス社長は、自身のインスタグラム（@taracyan3）上で“メンズTバックデニムホットパンツ”の発売を告知した。“スーパー極浅タイプ☆”と説明した商品に対しては「並ばないでください！」とネタばらし。「店頭探したけど見つかりません笑」とのウソのコメントも届いた。
セイコーウオッチ
セイコーウオッチが手掛けるスポーツウオッチブランド「セイコー プロスペックス（SEIKO PROSPEX）」は、ダイビング中の栄養補給を目的にした「ツナ」を搭載したダイバーズウオッチ“ツナ缶”4種類を発売と発信。厚みのある円筒型のケースで深海の圧力から機構を守るダイバーズウオッチは、その形状から「ツナ缶」と呼ばれていることにヒントを得た。
深海の未知なる世界に挑戦するダイバーたちの胃袋を満たすため、厳選した国産天然マグロを使用したという。インスタグラム（@seikowatchjapan）のコメント欄には「やるやんけ！（笑）800万円以内なら買うぞ！」と発売を望む声も上がった。
トゥート
紳士肌着ブランドの「トゥート（TOOT）」は、顧客の「パンツ以外に何か作らないのか？」という声を受けて、パンツ屋をやめてパン屋をスタートと発表。“バターロール”をサイズS／M／Lの3サイズで、先着17人限定、401円（税込）で販売したという。
ドクターシーラボ
ドクターシーラボ（Dr.Ci:Labo）は従業員の副業を解禁し、美肌自慢のモデル部社員がアイドルデビューしたと発表。1999年の創業以来、同社は東京・恵比寿に本社を置いていることから、グループ名を「恵比寿坂46」とした。ビタミンCえみやヒアルロンたん、イソフラボ〜ンなどの“神7”を紹介する動画も公開した。
再春館製薬所
再春館製薬所は、ネコ用年齢化粧品“ドモホルンニャンクル”を発表した。目元のたるみが気になる、なめてもハリ・ツヤが戻らないなどの年齢肌の悩みに応える商品。開発者は「人間もネコも肌の根本は同じ。違いは毛だ」と語り、“ドモホルンニャンクル”を使用したネコの飼い主は「肌のハリが戻って、毛のツヤが良くなった」と満足気に語ったという！？
ライザップ
プライベートジムのライザップ（RIZAP）は、出版社のディアゴスティーニ（DeAGOSTINI）と協業して週刊「ライザップのベンチプレスをつくる」の創刊を発信した。同企画に合わせた特別CMをウェブで公開した。
鋼鉄製401kgの実寸大ベンチプレスを全113号、2年2カ月で組み立てる企画。ライザップCM風の回転台が先行予約特典で、創刊号は一番重いウエイトである20kgのプレート付きで799円だった。
ヴィレッジヴァンガード
ヴィレッジヴァンガード（VILLAGE VANGUARD）は、全世界で７０億枚を売り上げ、今もなお１秒に１枚売れていると自称するTシャツ“ウソT”の第２弾を発売した。ナポレオンのイラストが描かれ、「ベートーベン」の文字をプリントしたTシャツや、チョキのイラストに「グー」と書かれたもの、パンダのイラストに「いぬ」と書かれたTシャツなどをラインアップ。第１弾同様に防風・防雪・防弾機能つきで、先着3000人に軽自動車を１台プレゼントしていると謳った。Tシャツ自体は3000円で実際に販売する。
