「マーク ジェイコブス（MARC JACOBS）」は今年誕生10周年を迎えるフレグランス「デイジー マーク ジェイコブス（DAISY MARC JACOBS）」の広告塔にシンディ・クロフォード（Cindy Crawford）の娘、カイア・ガーバー（Kaia Gerber）を起用した。グローバルマーケティングキャンペーンはアラスデア・マクレラン（Alasdair McLellan）が撮影。デジタルマーケティングに力を入れ、カイアが複数のSNS上でキャンペーンを発信する。また、10周年を記念し、米国では白いパッケージの限定商品を5月から発売し、日本では6月2日からの取り扱いを予定する。
マーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）創業デザイナーは「ソーシャルメディアの存在と影響力を認めるようになった。カイアが広告に出て、すでに大きな反響があった」とコメント。「マーク ジェイコブス」のフレグランスを手掛けるコティ ラグジュアリー（COTY LUXURY）のシモーナ・カッタネオ（Simona Cattaneo）チーフ・マーケティング・オフィサーは、ここ10年でフレグランス業界に一番大きな影響を与えたのは、デジタルの存在という。そのため、同キャンペーンは4月から12月まで、今までにない量のコンテンツをデジタルで発信するという。「（広告に登場する）女の子をさまざまな視点で捉えたり、撮影の裏側をポラロイドで表現する」。
「デイジー マーク ジェイコブス」はグローバルランキングでトップ10に入る人気商品で、世界で15秒に1本売れている。世界の約2万5000の販売拠点で売られている。
