メイクアップアーティストの藤原美智子が、自身のブランド「ミチコ ドット ライフ（MICHIKO.LIFE）」を立ち上げた。化粧品やライフスタイルグッズなどを手がけるエクロール社と手を組み、“大人の美・衣・食・住”をテーマにコスメアイテムの他、リネン類やカラトリーなど、自身初となるライフスタイル領域もカバー。現在は公式オンラインショップからのみの販売となるが、将来的には常設ショップや海外市場も視野に入れている。
藤原はブランド立ち上げの経緯について、「20代の頃からヘアメイクだけではなく、女性としての考え方や生き方の取材を受けたり、本も書いていたりしたけれど、それらを具体的に“モノ”として発信していこうと思った」と説明。約10年前から平日は東京、週末は伊豆・下田で生活をし、「都会での生活も大事だし、同時に自然の中での生活も大事。そういったバランスが取れている中で、大人の美というは育まれているのかなと感じる」と語り、新ブランドで取り扱うアイテムも、機能性とナチュラルなデザイン性や質感を兼ね備えた、自身の琴線に触れたアイテムを取りそろえるという。
第1弾として9日からオンラインショップ等で展開するのは、美容液成分を配合したアイブロウ「エッセンスブロウペンシル」（4000円）、眉毛ケアのほか地肌トリートメント機能も備えた「アイグロウイングセラム」（6000円）、微細なニードル状になったヒアルロン酸が角質層に直接浸透する“溶解型マイクロニードル技術”を取り入れた部分シートパック「ヒアロニードシート」（2枚1セット3200円）。
ライフスタイルアイテムは北欧リトアニアのブランド「フォグリネンワーク（fog linen work）」の「キッチンクロス3枚セット」（3450円）、ワイヤー素材の「デスクバスケットセット」（S・Mサイズセット3300円）。作家の佐々木貴光によるアトリエ「ふうけい（fuuukei）」による、天然モクのスプーン4本とバターナイフを組み合わせた「カトラリーセット」（8000円）。
全て藤原自身が商品開発にも携わっており、ブランドの発案から1年で発売までこぎつけたという。今後は、美容アイテムはもちろんウエアや食品類までラインアップを広げ、シーズンにこだわらず随時発売していく予定。
