資生堂の「プリオール（PRIOR）」は8月18日、髪用ファンデーション「ヘア ファンデーション」を発売する。
化粧直し感覚で髪の生え際や分け目の気になる白髪を簡便に隠すアイテムで、髪を染めるのではなく、色を乗せて一時的に黒く見せる。雨や汗に強く、色落ちしにくい油性タイプで、シャンプーで落とすことが可能。カラーはブラック、ダークブラウン、ブラウンの3色。
髪に塗布するための特製ブラシも付いたコンパクトタイプ。仕事時や外出先での“思わぬ発見”に対応する。
■ヘア ファンデーション
価格：3.6g ノープリントプライス
発売日：8月18日
WWDJAPAN Weekly
百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。
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