資生堂は7月14日、資生堂インターナショナルが世界88の国と地域で展開している「SHISEIDO」の新スキンケアブランド「ワソウ（WASO）」を、日本でも10月1日から発売すると発表した。まずは自社の総合美容サイト「ワタシプラス」での販売となる。店舗展開も予定しており、取扱店については9月中旬に公開予定の公式サイトで発表するとしている。
「ワソウ」はミレニアル世代をターゲットにし、7月から米国とアジアの一部地域で発売を開始。その後フランスなどへ販路を広げるとしていたが、日本での発売は未定になっていた。
ブランドは“素材の良さを引きだすスキンケア”をコンセプトに、にんじん、びわの葉、豆腐、白きくらげ、はちみつの自然素材に着目し、肌の潤いバランスを整える独自テクノロジーを取り入れて設計。アイテムは全8品目8品種で、クリームや日中用乳液は混合肌向けとオイリー肌向けの2タイプが用意された。その他、豆腐のような柔らかなテクスチャーのポリッシャー、化粧も落とすジェル状の洗顔＆メイク落としなどもそろえ、毛穴目立ちやテカリ、乾燥など、肌の悩みや使用感の好みに合わせて自由に組み合わせられるよう、ラインアップの幅を広げている。価格は2000～4500円で、20代前半でも手の届きやすい金額になっている。
ブランド認知度を高めるプロモーションは、“デジタルネイティブ世代”とも言われるターゲット層の情報収集行動に合わせてウェブやSNSを中心に展開。スマートフォンを中心とした公式サイトの開設やウェブサンプリングなどを行う予定としている。
■SHISEID ワソウ クリア メガハイドレーティング クリーム(クリーム)
発売日：10月1日
希望小売価格：（53g）4500円
■SHISEIDO ワソウ クイック マット モイスチャライザー オイルフリー（乳液状クリーム）
発売日：10月1日
希望小売価格：（75mL）4500円
■SHISEIDO ワソウ カラー スマート デー モイスチャライザー（日中用乳液）
発売日：10月1日
希望小売価格：（53g）4500円
■SHISEIDO ワソウ カラー スマート デー モイスチャライザー オイルフリー（日中用乳液）
発売日：10月1日
希望小売価格：（55g）4500円
■SHISEIDO ワソウ ソフト アンド クッシー ポリッシャー（顔用洗浄料）
発売日：10月1日
希望小売価格：（79g）3800円
■SHISEIDO ワソウ クイック ジェントル クレンザー（洗顔・メイク落とし）
発売日：10月1日
希望小売価格：（50mL）3200円
■SHISEIDO ワソウ フレッシュ ジェリー ローション（化粧水）
発売日：10月1日
希望小売価格：（150mL）3500円
■SHISEIDO ワソウ デリシャス スキン ボックス（洗顔・メイク落とし、化粧水、クリームのトライアルキット）
発売日：10月1日
希望小売価格：2000円
