ファッション

保湿ケアの「ママバター」 待望のベビーライン登場

 ビーバイイーは9月15日、良質なナチュラルシアバターを高配合した保湿ケアブランドの「ママバター(MAMA BUTTER)」から、赤ちゃん専用の「ベビーライン」を発売する。「ママバター」は親子で使える安心安全なスキンケアとして、バラエティショップを中心に展開し人気を獲得している。しかし、「新生児にも使えるか」「アレルゲンとなる特定の成分が入っていないか」といった問い合わせがあるなど、より赤ちゃんに特化した商品へのニーズが増えたため、顧客の要望に応える形で今回のベビーラインのデビューとなった。

 赤ちゃんの肌は、母親の女性ホルモンの影響で皮脂分泌量が多い2カ月を過ぎると、大人の3分の1以下まで皮脂分泌量が下がるといわれており、新しくデビューするベビーラインは、天然由来保湿成分のシアバターに加えて、肌の炎症を鎮めて保護するオーガニック認定のカレンドラエキスを配合。刺激を受けやすい赤ちゃんの肌を、乾燥や肌荒れから守る。

 同社のアンケート調査によると、「赤ちゃん用ケアアイテムを選ぶ基準」のベスト3は、1位から順に、成分、使いやすさ、使用感だった。この調査と顧客の声を元に、“母親がより安心して選べる”をコンセプトに商品開発。シリコン・合成香料・合成着色料・鉱物油・パラベン・アルコール・石油系界面活性剤の7つの合成成分を不使用。さらに、小麦やはちみつ、ピーナッツを始めとする、26種の食品アレルゲン成分も不使用で、新生児から安心して使える処方となっている。また、商品ラインアップはソープ、ローション、クリーム、オイルの4つに絞り、シンプルな商品構成で使いやすさも考慮した。

 “ママも子どもも家族みんなで使える”ファミリー向けの「ママバター」、メンズ向けの「パパバター」、カラーメイクシリーズの「ママバター ビューティライン」、今回の「ママバター ベビーライン」を加えて、商品ラインアップを拡充。今後も“家族みんなでずっと使える”ブランド力の強化を図っていく予定だ。

■ママバター ベビーソープ
発売日:9月15日
価格:(250mL)1600円

■ママバター ベビーローション
発売日:9月15日
価格:(180mL)1800円

■ママバター ベビークリーム
発売日:9月15日
価格:(130g)2000円

■ママバター ベビーオイル
発売日:9月15日
価格:(100mL)2200円

■ママバター ベビースターターセット
発売日:9月15日
セット内容:ベビーソープ(80mL)、ベビーローション(30mL)、ベビークリーム(20g)、ベビーオイル(13mL)、約1週間分のスターターセット
価格:1600円

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。