ストリートカルチャーのウェブメディアを運営するハイプビースト（HYPEBEAST）は香港のショッピングセンター、ザ・ランドマーク（The Landmark）の地下で、ストリートブランド「プレイシズ プラス フェイシズ（PLACES+FACES、以下P+F）」のポップアップストアを26日から9月27日までオープンしている。初日前日の8月25日に開催されたローンチパーティーではケヴィン・マ（Kevin Ma）ハイプビースト創業者の誕生日を祝い、そのアフターパーティーにはラッパーのMC ジン（MC Jin）やDJのダーク・E・フリーカー(Darq E Freaker)、チョイス37（Choice37）らが集結した。
ポップアップストアでは、シーセイ（Ciesay）とソウルズ（Soulz）の名で知られる「P+F」のデザイナーデュオ、イムラン・シーセイ（Imran Ciesay）とソロモン・ボイェード（Solomon Boyede）が撮影した、KOHH、トラヴィス・スコット（Travis Scott）、カニエ・ウェスト（Kanye West）らアーティストのスナップ写真などが展示される。また、毎週限定アイテムを発売するという。
シーセイは、音楽とファッションの関係の深さを強調し、「英語を話せようと話せまいと、皆同じ音楽を聴くことはできる。みんな違うが、音楽という共通点があるから、ソウル、東京、ロンドン、ミラノ、どこでもパーティーができるんだ」と語った。
ケヴィン創業者は、「何がクールでトレンドなのか、常に目を光らせ、耳をそばだて、ストリートカルチャーのさまざまなインスピレーションを配信している。『P+F』はハイプビーストがずっと尊敬してきたブランド。『P+F』のエネルギーを、ポップアップストアという形に変換して多くの人に届けたい。アジアは消費だけでなく、トレンドの発信地としても伸びている。ソウルと上海はエネルギーと影響力が今まで以上に満ちていて、特にSNSのおかげで、ローカルなトレンドや才能がインターナショナルな舞台に進出している」と語った。
2005年にケヴィン創業者が趣味の一環で始めたウェブメディア「ハイプビースト」からスタートした同社は、16年に香港市場に上場を果たした。また、アメリカとイギリス版を企業化し、ウィメンズ向けの「ハイプベイ（HYPEBAE）」や子ども向けの「ハイプキッズ（HYPEKIDS）」の運営、雑誌の「ハイプビースト マガジン（HYPEBEAST MAGAZINE）」も手掛けている。
12年にスタートしたECサイト「HBX」では、300以上のストリートウエアブランドを取り扱っているが、コラボレーション以外でオリジナル商品などを販売することはなかった。だが、ケヴィン創業者は「何か手で触れられるものを作りたいというモチベーションは常にある」とコメントした。
