ストライプインターナショナルの中国法人、ストライプチャイナリミテッドは9月22日、新業態「アース ミュージック＆エコロジー トーキョー（EARTH MUSIC&ECOLOGY TOKYO、以下、アーストーキョー）」を上海にオープンする。場所は、上海中心部の中山公園エリアにある大型ショッピングモール、龍之夢購物中心。店舗面積は1157平方メートル。
「アーストーキョー」のメーンターゲットは、日本文化が好きな20〜30代の都会的な女性。“STAY IN TOKYO”をテーマに、ストライプグループ以外のガールズブランドなども展開する。店頭では、ガーリーなスタイルの“交流”と通勤着に使える“仕事”、カジュアルスタイルの“生活”の3つのシーンを提案する。
グループブランドは、「アース ミュージック＆エコロジー」の「スペシャルエディション（SPECIAL EDITION）」や「ナチュラルレーベル（NATURAL LABEL）」や「リュクス（LUXE）」などの複数のレーベルや「イーハイフンワールドギャラリー（E HYPHEN WORLD GALLERY）」、「イーハイフンワールドギャラリー ボンボン（E HYPHEN WORLD GALLERY BONBON）」、「アメリカンホリック（AMERICAN HOLIC）」「グリーンパークス（GREEN PARKS）」「メゾン ド フルール（MAIDON DE FLEUR）」など。これらに加え、レイ・カズンの「レイカズン（RAY CASSIN）」や「ダブルネーム（DOUBLE NAME）」、フォピッシュの「ハニーサロン（HONEY-SALON）」、恵山の「ミーア（MIIA）」、ディーアンドエーの「ティティー＆コー（TITTY & CO.）」、ジャヴァコーポレーションの「クイーンズコート（QUEEN'S COURT）」と「ビッキー（VICKY）」などを中心にそろえる。また、サブカルチャーの提案として、大人のためのゴシック＆ロリータファッションのゴールドシールの「ミホマツダ（MIHO MATSUDA）」や学生服の「このみ（CONOMI）」、子ども服の「シャーリーテンプル（SHIRLEY TEMPLE）」なども販売する。
今後は、中国の人気インフルエンサーの钟恩淇や日本在住の日系ファッションブロガー、朱茱树大表姐、「エツナ オオツカ（ETSUNA OTSUKA）」のデザイナー、悦奈らとのコラボレーション商品も順次販売していく。オープン時の取扱ブランド数は、グループブランド10、セレクトブランド34の合計44を予定。
商品構成比は、ウィメンズアパレル85％、キッズアパレル5％、服飾雑貨10％。ストライプグループの商品は全体の40％、セレクトブランドの商品は60％をそれぞれ占める。想定する平均客単価は、600〜750元（日本円で1万〜1万2000円程度）。年間4億円規模の売上高を目標とする。オープンと同時に、アリババグループが運営する中国のECサイト「Tモール（天猫商城）」にも出店する。
ストライプは2011年、「アース」で中国進出。15年度のピーク時には、「イーハイフン」などを含め、中国全土で100を超える出店をしていたが、現在は34店舗に減らした。「アース」の店舗はそのうち26店舗になる。
他社含むセレクト業態は、昨年から「アース」の国内路面店に限り、「セレクトストア」として業態転換してきた。石川康晴・社長は、「中国事業スタートから約6年が経ち、大きな転換期に差し掛かっている。アジアや欧米の海外ブランドと戦うために、これまでの小型店戦略から、存在感のある大型店舗とTモールでのEC事業を中心に戦略転換する。他社と取り組むことで、“東京のカルチャーやファッション”の認知度向上とブランド力強化を図り、中国における日系アパレルの新たな活路を見出したい」とコメントする。
