マッシュビューティーラボは9月21日、オリジナルのスキンケア＆コスメブランド「セルヴォーク（CELVOLKE）」の関東直営1号店を東急百貨店東横店西館1階にオープンする。店舗面積は、16.5平方メートル。
同店では、秋の新作商品に加え、栄養素を多く含む天然由来成分、アナツバメ巣発酵液を世界で初めて配合した美容液とミニサイズのローションとミルクが入ったスキンケアセット（1万5000円）と、目元とチーク、リップにも使えるフェイスカラー「インフィニトリーカラー」と口紅、ルースパウダー（ミニサイズ）のメイクキット（6400円）をそれぞれ数量限定で発売する。
「セルヴォーク」はオリジナルブランド「エッフェ オーガニック（F ORGANICS）」のプレミアムラインとして16年10月にデビュー。百貨店を中心に期間限定ショップやECサイト、一部の「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」業態で販売してきた。9月6日には、初の直営店を阪急うめだ本店2階 ネクスト ビューティーにオープン（店舗面積5.61平方メートル）。初日は、「インフィニトリーカラー」の02カラーや秋冬新作商品、限定リップカラーなどが特に人気を集め、188万円を売り上げた。
現在は、ジェイアール名古屋タカシマヤ店3階でもポップアップショップを開いているが（10月3日まで）、今秋は阪急うめだ店と東急東横店に続き、関東を中心に新規直営店を出店する計画だという。
■「セルヴォーク」東急東横店
オープン日：9月21日
時間：10:00～21:00
定休日：東急東横店に準じる
場所：渋谷駅・東急東横店 西館1階 SHIBUYAスクランブルI
住所：東京都渋谷区渋谷2-24-1
