「アンダーアーマー（UNDER ARMOUR）」が、スタイリストが選んだアイテムを届けるサブスクリプション（定期便）サービス、アーマーボックス（ARMOURBOX）をスタートした。サブスクリプションサービスの代表格としてIPO（新規上場）を果たしたばかりのスティッチ フィックス（STITCH FIX）やトランク クラブ（Trunk Club）があるが、アクティブウエア市場で同様のサービスに踏み切るのは「アンダーアーマー」が初めて。
アーマーボックスの登録料は無料。専用のウェブページで性別、サイズをはじめ、好みのスタイル、フィットネスの目標、お気に入りのスポーツなど、ライフスタイルとスポーツに関する簡単な質問への回答と、プロフィールの登録が必要になる。
オフィシャル・アウトフィッターが、「アンダーアーマー」の全コレクション（ランニング、ゴルフ、バスケットボール、ライフスタイルのアパレル、アクセサリー、シューズなど）の中からユーザーのプロフィールと、アンダーアーマーの自社プラットフォーム、コネクティッド・フィットネス（Connected Fitness）のデータをもとに4〜6アイテム選び、約10日前後で届けられる。つまり、あるユーザーが毎週一定の距離をランニングしている場合、「アンダーアーマー」のコネクティッド・フィットネス上の、同じくらいの距離と頻度を走るユーザーの購入履歴や利用履歴などのデータをもとに、ボックスの中身が決められるという仕組みだ。
ユーザーはアーマーボックスを受け取る頻度を30日、60日、90日ごとのコースから選べ、どんなアイテムが欲しいかをフィードバックをすることができる。送料と返送料は無料。ボックスの全商品を購入する場合、20％割引きになる。
ジェイソン・ラローズ（Jason LaRose）＝アンダーアーマー北米プレジデントは、「コネクティッド・フィットネスには2億1500万人以上のデータが蓄積されている。フィットネス パル（Fitness Pal）、マップ・マイ・ラン（Map My Run）などのわが社が提供するフィットネスアプリのユーザーは、ワークアウトや食事、その他生活に関する情報を他のユーザーと共有することを求めている。これらのユーザーをこのサービスに誘導するため、良いスタートを切ることができるだろう」と、スティッチ フィックスなどの既存サービスと協業せずに、単独でサブスクリプションサービス市場に参入した理由を語った。
すでに実施した内部テストでは満足できる結果が出たというアーマーボックスだが、その目標値などは明らかにされていない。
