ファッション

入荷待ち5000人以上!? 13度の完売実績のある幻のマスクとは

 最近米国のビューティ市場で話題を呼んだのが、韓国ビューティを扱うECサイト「グロウ レシピ(GLOW RECIPE)」の同じ名前を冠したオリジナルブランドから今年5月に発売されたスリーピングマスク「ウォーターメロン グロウ スリーピング マスク(Watermelon Glow Sleeping Mask)」だ。ブランドの共同創業者のクリスティーン・チャン(Christine Chang)が幼い頃に肌のほてりを鎮静させるためにスイカの皮を使用していたことから着想を得た同商品は、淡いピンクのジェル状のフェースマスクで、スイカ果汁を配合。ヒアルロン酸とAHA酸を含み、ピーリングと保湿効果がある。優しく不純物を取り除きながら潤いに満ちた肌に導く、寝たままつけられるピーリングマスクだ。かわいいパッケージがSNSで一気に拡散され、さらに口コミで広がって、公式オンラインストアで8回、セフォラ(SEPHORA)で5回完売するほどの人気になった。見た目だけでなくスイカキャンディーのような甘い香りも人気を集め、一時期は5000人以上がウェイトリスト(入荷待ち)に登録していたほどだという。

 同ブランドは他にもメイク落とし兼洗顔料の「ブルーベリー バウンス ジェントル クレンザー(Blueberry Bounce Gentle Cleanser)」を発売。抗酸化作用のあるブルーベリーを配合しており、クレンジングだけでなく、つけた後に時間をおくとパックとしても使える。チャン共同創業者は「今の消費者は、“2つのE”を求めている。“Efficacy(効果)”と“Efficiency(効率)”だ。私たちも、効果的で効率的な商品を提供したく、一つで2役、時には複数の役割を担うユニークなものを生み出している。例えばピーリングしながら保湿するマスクや洗浄しながら肌のキメを整えるクレンザーなど。その結果、多くの消費者に支持されているのだと感じる」と語った。サラ・リー(Sarah Lee)共同創業者は「マスクは淡いピンクのパッケージが目立つし、ミレニアル世代の顧客にとても好評。インスタグラマーやデジタル媒体の、『2017年最も美しい商品』に選ばれたくらいだ。効果も実感してもらえているけれど、まずは見た目のキャッチーさで多く広まったのが大きい」と話した。

■ウォーターメロン グロウ スリーピング マスク
価格:(80mL)45ドル(約5040円)

■ブルーベリー バウンス ジェントル クレンザー
価格:(100mL)45ドル(約3800円)

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。