伊勢丹新宿本店は3月7～12日、昨年に続きメイクブランドを結集したイベント「メイクアップパーティ（MAKE UP PARTY）」を6階の催事場で開催する。取り扱いブランドは日本初の限定展開となる「ドルチェ＆ガッバーナ（DOLCE&GABBANA以下、D&G）」などを含め倍増の47ブランド、展開面積が約4倍と規模を大幅に拡大。期間中の売上高は前年同期比1.6倍を見込んでいる。
昨年初めて実施した「メイクアップパーティ」は、「若年層を館外から取り込め、売り上げ目標をクリアし高評価を得た。こうした高い実績を残せるイベントを実施することは、化粧品の価値を上げることに寄与できる」（入月雅子・三越伊勢丹 婦人・子供・婦人雑貨統括部 新宿婦人雑貨商品部 化粧品バイヤー）とし、今年も開催することになった。昨年の好結果もあり、出店ブランドが増え、同店として初めて6階の催事場で化粧品のイベント開催となった。
昨年はリップやアイカラーなどアイテム別で売り場を構成したが、今年は日本、グローバル、キュート、クチュール、アーティスト、ナチュラル（地下2階のビューティアポセカリーが参加）などテイストで構成。その中で、日本で初お披露目の「D&G」を扱う。口紅やチークカラー、アイシャドウ、ネイル、フレグランスなど2018年春夏メイクアップコレクションを同期間のみ販売のため、注目を集めそうだ。その他、1階の化粧品売り場で扱いのない、「セルヴォーク（CELVOKE）」やブラシ「ジャックス ビューティー ライン（JACKS BEAUTYLINE）」ネイルケアアイム「ゾーヤ（ZOYA）」、ミネラルコスメ「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」なども展開する。1階で取り扱いブランドも含め「期間のみの限定品や先行販売などを過去最大規模の100アイテム以上用意する」のも注目の一つ。
また、同期間中は特設ステージで、各ブランドのアーティストによるメイク術やトレンドメイクのセミナーなどを多数実施する。「ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）」や「メイクアップフォーエバー（MAKE UP FOR EVER）」などはブース内で、ハウツーメイクや特殊メイクのレクチャーなどを毎日行う。
また、別会場のイセタンウエスト2では3月1～12日、「シャネル（CHANEL）」のスペシャルイベントを開催。1本でリップとチークに使用できる「ルージュ ココ リップ ブラッシュ」の先行販売などを行い、「メイクアップパーティ」との相乗効果を図っていく。
