ファッション

「イーハイフン」18年秋冬は韓国テイスト強化 マス向けベーシックと両軸で

 ストライプインターナショナルのウィメンズブランド「イーハイフンワールドギャラリー(E HYPHEN WORLD GALLERY以下、イーハイフン)」は2018-19年秋冬物で、ここ数シーズン好調な韓国ファッションのテイストをやや強める。17年秋から、ブランド内で「ユッカム(YUKKAM)」という韓国ファッション好きのためのレーベルを展開しているが、18-19年秋冬は全体的に韓国色を濃くする。同時に、主力出店先であるショッピングセンターのマスの客にも取り入れやすい商品もそろえ、トレンド性と安心感の両軸を打ち出す。

 「韓国ファッションは『イーハイフン』と親和性のあるトレンド。ストリート、スポーツなど、日本で今人気があるテイストとミックスして提案する」と郡山広幸・事業部長。1月に郡山事業部長とデザイナーらが韓国・ソウルを訪れ、トレンドやショップ内装をリサーチ、それを企画に生かしたという。パープルなどのはっきりとした色合いや、デコラティブな装飾などがポイントだ。

 ただし、店頭ではそれらの商品は3割にとどめ、7割はベーシックで手に取りやすい価格の商品で構成する。「若者向けブランドというイメージが強いが、実際に来店している客は20代後半以上の主婦層が多い」ことから、今春夏は20代後半以上に向けたベーシック商品を強化したところ、2~5月の既存店売り上げが前年比25%増と好調。秋以降もこの流れを踏襲する。現在の店舗数は58、アウトレットが1。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。