サンフランシスコ拠点の香水ブランド「ピンローズ（PINROSE）」は、セフォラ（SEPHORA）とタッグを組み、ブランド初の香り付きカラーコスメ「ピンローズ フォー セフォラ コレクション（PINROSE FOR SEPHORA COLLECTION）」を発売した。
ホログラフィックトーンを基調とする同コレクションは、フェスティバル・シーズンをインスピレーション源にした人気の香り「シークレット ジニアス」を加えた。アイテムは全3品で、カラーリップが4本セットになった「クレバー・デビル・センティド・リップ・シマーズ」（28ドル、約3000円）、バニラとキャラメルの香りのハイライター「シークレット・ジニアス・センティド・ハイライター」（22ドル、約2800円）、メイクブラシセット「クレバー・デビル・ブラシ・セット」（48ドル、約5200円）（無香料）だ。
「ピンローズ」は、スタンフォード大学在学中に知り合ったというエリカ・シュメイト（Erika Shumate）とクリスティーン・ルビィ（Christine Luby）が2014年に設立し、自社ECサイトによる直販でスタートした。ウェブサイトでクイズに答えながら自分の香りを見つけるパーソナライズ化を目玉に、順調に事業を拡大。現在はQVC、バーチボックス（BIRCHBOX）、ノードストロム（NORDSTROM）、セフォラ全店で展開している。シュメイト共同創業者は、「カラーコスメへの参入は以前から検討しており、消費者の反応を見るために今回試験販売に踏み切った。香りは人の記憶を呼び覚ます力を持っているため、香り付きのコスメはメイク体験をより楽しいものにするだろう。これがきっかけで香水に対する消費者の関心も高まるはず」と期待を寄せる。
同ブランドにとってカラーコスメは初めてだが、スキンケアなど他の化粧品はすでに手掛けている。3月にセフォラで保湿ミスト「シークレット・ジニアス・シマー・ミスト」を発売し、これが好評だったことを受けて今回のカラーメイク参入に踏み切ったという。「カラーコスメを“香り付き”というまったく新しい形で消費者に紹介できてよかった。ひねりの利いたブランドとして新たな一面を見せられたと思う」とシュメイト共同創業者は述べた。
