ファッション

未来のファッション・ウイークは「業界のイベント」から「消費者のイベント」に!?

 アメリカファッション協議会(CFDA)のアイデアは、現在の“崩壊したシステム”を見直して、年2回のファッション・ウイークを、「業界のイベント」から「消費者志向のショー」に変更するというものだ。つまりファッションショーを、すでにショップに並んでいるオン・シーズンのコレクションを発表する場にしたいと考えているのだ。

 CFDAは、今後のファッション・ウイークの在り方を根底から変えようと考えている。 シーズンの半年前に、エディターやリテーラーなど限られた観客を対象にランウエイショーを行い、消費者がそのアイテムを手にするのは半年後、という現行のファッションシステムはもう崩壊しているというのがCFDAの主張だ。
 
 そのためCFDAはボストン・コンサルティング・グループ(以下、BCG)に、将来のファッションショーの在り方を明確にするための調査を依頼した。この調査は今年のホリデー後に開始し、約7週間を費やす。調査結果は2016年2月に開催する2016-17年秋冬ニューヨーク・ファッション・ウイークには影響を及ぼさない。BCGは業界のエキスパートたちに話を聞き、より出荷に合わせた時期にショー開催をシフトさせることが可能かどうかを調査する。つまり秋冬モノを9月に披露し、春夏モノを2月に発表するというアイデアなどを提案する。

 ダイアン・フォン・ファステンバーグCFDA会長は、「デザイナーからリテーラーまで、あらゆる人たちが、ショーについての苦情を申し立てている。ソーシャルメディアが発達したため、人々は混乱しており、現行システムがどうにも機能しないようになった」と述べる。「消費者がインスタグラムやウェブサイトで見た服を買いにショップに行っても、6カ月待ってくださいと言われてしまう。もうこれからは消費者優先のショーにした方がいいと、誰もが考えているのではないかしら」。

 フォン・ファステンバーグ会長は、新システムについて、まだはっきりとした答えをみつけてはいないというが、例えば、デザイナーがアポイントメント制プレゼンテーションなどで、リテーラーやプレスには半年前にコレクションを披露し、受注するというやり方もありだと語る。「そしてオン・シーズンになってから、消費者を招いたランウエイショーを大々的に開催してショップに並んでいる商品を披露すれば、ソーシャルメディア現象の恩恵を丸ごといただけるわ。現行システムで得をしているのはコピー業者だけよ」。

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