ファッション

ECより渋谷109の店舗が好調 藤田ニコルのブランド「ニコロン」

 ストライプインターナショナルは、モデルでタレントの藤田ニコルがプロデュースするウィメンズブランド「ニコロン(NICORON)」の2018-19年秋冬物を発表した。18年春夏にスタートし、2月に出店した渋谷109の店舗とECで主に10代後半の客をつかんでいる。18-19年秋冬は20代前半の客もさらに取り込むべく、セットアップなどのやや大人っぽい商品も増やしている。

 オレンジとパープルを組み合わせたオリジナルのチェック柄で、テーラードジャケットとパンツのセットアップを作った。ベアショルダーのブラウスなども、大人っぽさを意識した商品だ。一方で、立ち上げから推している“ストリートスポーツ”をキーワードにしたカジュアルアイテムも充実している。オレンジの中綿オーバーサイズジャケットやカラフルなジャカードセーター、ロゴ入りのスエットパーカなどが代表的な商品だ。

 渋谷109の店舗は、藤田ニコルの来店イベントを定期的に行っていることなどによって想定以上の売れ行きという。「ヤング層はクレジットカードを持っていないことが多い」ことから、ECよりも実店舗の反応がいい。業界全体として、近年はヤング層を狙ったブランド開発が減っているが「ターゲット層のファッションリーダーである藤田さんと組み、LINEのライブ機能などのSNSを活用してヤング層にブランドを届けていきたい」という。

関連タグの最新記事

ファッションの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

疾走するアシックス 5年間で売上高1.8倍の理由

「WWDJAPAN」11月4日号は、アシックスを特集します。2024年度の売上高はコロナ前の19年度と比べて約1.8倍の見通し。時価総額も2兆円を突破して、まさに疾走という言葉がぴったりの好業績です。売上高の8割以上を海外で稼ぐグローバル企業の同社は、主力であるランニングシューズに加えて、近年はファッションスニーカーの「オニツカタイガー」、“ゲルカヤノ14”が爆発的ヒットを記録したスポーツスタイル…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。