ビジネス

ライブコマースの「ライブショップ!」が“ファンと一緒に作る”新プライベートブランド

 ライブコマース「ライブショップ!(Live Shop!)」を運営する動画制作大手のCandeeが、23万フォロワーを超えるインスタグラマーのrinaをクリエイティブ・ディレクターに起用したプライベートブランド(PB)「チェリッシュミー(CHERISH ME)」を立ち上げる。8月21日から「ライブショップ!」内の自身のチャンネル“rinaちゃんねる”と自社ECサイトで販売する。コンセプトは“このアイテムを身につけて、大切な人に会いたい、どこかへ出かけたい”で、ライフスタイル全般の商材を扱う計画だ。

 rinaは2017年7月から「ライブショップ!」に出演し、11月からは自身のチャンネルを運営してきた。これまで週1回おすすめのファッションアイテムやコスメ、アクセサリーを紹介・販売してきたが、「ライブショップ!」の中でも特にエンゲージメントが高く、ファンと一緒にアイテムを制作する企画が好評だったことが今回のブランド設立の理由。今後はコメントやアンケート機能などライブコマースの特徴を活用してライブ配信中に視聴者の意見を取り入れ、ファンとともに作り上げるブランドを目指すという。

 インフルエンサーがファンとともにモノ作りを行う“コミュニティー型”のビジネスはここ数年で急増している新興勢力と言える。それぞれ小規模ながらもファンとの密度が高く、エンゲージメントが高いことが特徴だ。同社はこれまでもインスタグラマーの佐野真依子が手掛ける「トランクエイティーエイト(TRUNC 88)」やTOKYO BASEと協業した「ユースロゴクラブ(YOUTH LOGO CLUB)」、AKB48グループ公認EC専業ブランド「ユーニードナウ(UNEEDNOW)」の3ブランドを運営しており、同ブランドが4つ目のPBとなる。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

疾走するアシックス 5年間で売上高1.8倍の理由

「WWDJAPAN」11月4日号は、アシックスを特集します。2024年度の売上高はコロナ前の19年度と比べて約1.8倍の見通し。時価総額も2兆円を突破して、まさに疾走という言葉がぴったりの好業績です。売上高の8割以上を海外で稼ぐグローバル企業の同社は、主力であるランニングシューズに加えて、近年はファッションスニーカーの「オニツカタイガー」、“ゲルカヤノ14”が爆発的ヒットを記録したスポーツスタイル…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。