「H&M」は12日に、中国最大手EC企業アリババ・グループのショッピングサイト、Tモール（Tmall）のスーパー・ブランド・デーに初めて参加し、上海で“SEE NOW, BUY NOW”形式のランウエイショーイベントを開催した。
このショーには中国のスーパーモデル、ジュ・シャオウェン（Ju Xiaowen）をはじめ中国人の人気女優やアイドルらが「H&M」の2018年秋冬コレクションを着て登場。ショーはTモールでライブ配信され、着用された服は数分で売り切れたという。会場にはメディアやインフルエンサー、ゲストら総勢1000人が詰めかけた。
Tモール内の「H&M」では中国人顧客を対象に「#YourDayYourWay」キャンペーンを開催。そのプロモーションが広まると、中国国内の「H&M」店舗や公式ECサイトにも好影響が出たという。
「H&M」は3月にTモールに店舗を開設したが、フレドリク・オルソン（Fredrik Olsson）H&Mマネジング・ディレクターによると、出店以降、Tモール上では毎日約2万5000フォロワーずつ増えており、スーパー・ブランド・デー開催前には400万フォロワーになったという。「3月の出店からたったの半年で、Tモールでスーパー・ブランド・デーに参加できて感激している。中国は当社にとって重要なマーケットであり、中国で初めてのコレクションショーを発表できて、とてもうれしい」と語った。
アニタ・リン（Anita Lyn）Tモール・ファッション・アパレル副部門長は「『H&M』とは今後も協力して、新たな店舗運営や独自のプレミアムプラットフォームの展開などを進めたい」と話した。
