LVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY- LOUIS VUITTON）傘下の「ロロ・ピアーナ（LORO PIANA）」は7日、伊勢丹新宿本店1階のザ・ステージに誕生10周年を迎えたベビーカシミヤに特化したポップアップをオープンした。13日まで。同ブランドがザ・ステージに登場するのは初めてだ。
ポップアップでは、生まれてから12カ月以内のヤギの毛を中国で採取して洗浄、イタリアで再度洗浄してから商品化したコートやニット、ストールなどを販売。23万6000円のケーブルニットなど、20万円台のニットなどを販売する。
内モンゴルの山岳地帯に生息するヤギは毎年6月前後に毛が生え変わるが、生後1年以内のヤギから採取出来るカシミヤは1頭につき約30gと非常に限られている。「ロロ・ピアーナ」は、その毛を採取。大人のヤギの毛が15ミクロンなのに対し、子ヤギの毛は13.5ミクロンと非常に細い。その細さが希少性や柔らかさ、保温性につながっている。「ロロ・ピアーナ」は内モンゴル産のベビーカシミヤを取り扱うヨーロッパ最大の業者だ。
ポップアップでは、漂白・染色しないベビーカシミヤで作った“ジュビリーコレクション”も販売。ごくごく淡いグレーが特徴の同店限定のストールは13万5000円だ。
店舗には、インクジェットでヤギをプリントしたカシミヤのファブリックを飾り、採集したカシミヤと紡いだ糸、それを編んだニットなどを展示。カシミヤという素材自体を見て、触れるアトラクションを用意した。さらに内モンゴルに生息するヤギの生態などが学べるプロジェクション・マッピングも用意した。
ブランド初のザ・ステージでのポップアップに臨むニック・ワディントン（Nick Waddington）＝コリア＆日本担当マネージング・ディレクターは、「初のザ・ステージはとても光栄。多くの人に、ぜひ素材に触れてほしい。『ロロ・ピアーナ』は、素材に触れて初めて、その魅力を理解できるブランドだから」と話した。
