トリンプ・インターナショナル・ジャパンは、日本初となるコンセプトストア「プレミアム・テイラレス」を大丸東京店4階に21日オープンした。「プレミアム・テイラレス」は2016年から欧州でスタートした新業態。日本では大都市の百貨店で年5～10店の出店を進め、数年後に30～40店の体制を作る。
「プレミアム・テイラレス」業態として改装オープンした大丸東京店の店舗は、40～50代がターゲットの「フロラーレ バイ トリンプ（FLORALE BY TRIUMPH）」と、30代向け「エッセンス バイ トリンプ（ESSENCE BY TRIUMPH）」などブラジャーで8000円以上の高価格帯アイテムを中心に据える。売り場面積は改装前と同じ約52平方メートルだが、独自の陳列棚や配置の工夫によって回遊性を高めた。内装は白と木目を基調とし、ビンテージに着想した什器を設置することで、ラグジュアリーな空間を演出した。常駐するファッションアドバイザーがサイズやフィット感などに加えTPOに適したランジェリーの提案も行うなどワンランク上の接客を提供する。
「カルティエ（CARTIER）」や「スワロフスキー（SWAROVSKI）」の日本事業でキャリアを重ねて、今年1月に就任したヴァンサン・ネリアス（Vincent Nelias）社長はブランディングの重要性を強調し、「プレミアム・テイラレス」業態を皮切りに同社の各ブランドの再構築を図る。「モノを売ることよりも、トリンプで買い物をするのが楽しい、という体験を提供することで、プレミアムなイメージを作ることに注力していきたい」と話す。
同社ではノンワイヤーの「スロギー（SLOGGI）」に代表される2000～3000円のブラジャーと、「フロラーレ バイ トリンプ」、「エッセンス バイ トリンプ」のような8000円以上のブラジャーが成長しており、今後もこのゾーンを強化する。
