伊勢丹新宿本店メンズ館の「ディオール」ポップアップストア PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
ポップアップに並ぶ行列 PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
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伊勢丹新宿本店メンズ館の「ディオール」ポップアップストア PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
伊勢丹新宿本店メンズ館の「ディオール」ポップアップストア PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
伊勢丹新宿本店メンズ館の「ディオール」ポップアップストア PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
伊勢丹新宿本店メンズ館の「ディオール」ポップアップストア PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
伊勢丹新宿本店メンズ館の「ディオール」ポップアップストア PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
伊勢丹新宿本店メンズ館の「ディオール」ポップアップストア PHOTO BY TSUKASA NAKAGAWA
「ディオール(DIOR) 」は11月28日、伊勢丹新宿本店メンズ館1階のプロモーションスペースに、世界最速でキム・ジョーンズ(Kim Jones)=メンズ アーティスティック・ディレクターによる2019年サマーのカプセル・コレクションを販売するポップアップストアをオープンした。日本限定商品などは事前予約を受け付け、朝から並ばなくても購入できる体制を整えたが、キムの直筆サイン入りTシャツなどの超・限定アイテムを含め、約150人が行列を作り注目度の高さを伺わせた。転売ヤーと思われる人は少なく、中国含めたアジアのキム・ジョーンズのファンが多かった印象だ。
店内は、アーティストのカウズ(KAWS)によるビー(ハチ)の巨大電飾が眩しい空間。ビーは、ちょうど改装中の同館1階の壁面のほか、メンズ館正面入り口のウィンドウや床も彩っている。そのビーのモチーフと「DIOR」のロゴがポップなTシャツやスエット、ブルゾン、ボディーバッグは、白ロゴが日本限定商品。ただいずれの商品も早々に事前の予約受注終了しており、店頭に並ぶ数はきわめて少なそうだ。そのほかは、メゾンにとってアイコニックなモチーフ、“オブリーク”柄のスニーカーや、ジョン・ガリアーノ(John Galliano)が生み出した“サドルバッグ”をキムらしくストリートにアレンジしたボディーバッグ、YOONによるジュエリーなどを販売している。
オープン前には、キムも来店。ビーの電飾の前でモデルとのフォトコールやメディアとの質疑応答に応じた。合間には、電飾や、振舞われたコーヒーのカップに刻んだ「DIOR」のロゴなどをスマホで撮影するなど、キムらしい一面も垣間見せた。
2週間のポップアップの推定売り上げは、(商品が欠品しなければ)「WWDジャパン」推定で7億円前後。初日の行列の長さこそ「ルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON)」時代のキムによるコレクションのポップアップに及ばなかったが、「ディオール」というメゾンの顧客と長年のキムファンによる客単価は高く、一度に数千万円の買い物をする人も現れそうだ。同館は、ジェンダーレスなアイテムが多いことから女性客にも期待する。実際、行列に並んでいた日本人女性は、「千葉から来て、朝8時くらいから並び始めました。キムもカウズも好きなので、ピンクのビーのモチーフが入った日本限定スエットを狙っています。店内に入るキムの姿を見て、興奮しました」と語った。
19年サマーのカプセル・コレクションは、29日には銀座の旗艦店ハウス・オブ・ディオールでも発売。30日には東京で19年プレ・フォール・コレクションのランウエイショーを開催する。