ファッション

スリッポン一型のみで6年間で40カ国800店舗に拡大 「リヴィエラ」が成功した理由

 「リヴィエラ(RIVIERAS)」は2009年夏にフランス・パリで設立されたスリッポンブランドだ。1型のみながら、カジュアルすぎないモダンな面構えのデザインと、カラー&素材バリエーションを用意し、世界40カ国800店舗に販路を持つ。価格帯が1万円前後であることも成功した理由だろう。

 創業者はデザイナー兼クリエイティブ・ディレクターのダン・アンザラグと、ダンのいとこでコミュニケーション&マーケティングディレクターのファブリッツィオ・カルヴェドュだ。1型3色を用意したデビューコレクションは、「リヴィエラ」のショールームで販売したほか、「クリストフ ルメール(CHRISTOPHE LEMAIRE)」のためにスペシャルエディションを制作し、同ショップで販売した。転機が訪れたのは1年後の2010年の夏。5色のクラシックカラーと10°、20°、30°の3つのスタイルを“クラシックコレクション”としてローンチした。「10°は10℃、20°は20℃、30°は30℃の意味。気温に適した通気性の素材を用いて、快適な履き心地を提供している」とファブリッツィオ。コレットやオープニングセレモニー、ドーバーストリートマーケット、ル・ボン・マルシェといった有力店が買い付けた。日本では、11年春夏からアマングループが正規代理店になった。

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