「フリークス ストア」のデイトナが仕掛ける新業態「パブリュクス」とは？

　「フリークス ストア（FREAK’S STORE）」などを手掛けるデイトナ・インターナショナルは3月9日、セレクトショップの新業態「パブリュクス（PUBLUX）」を、東京・南青山の骨董通りにオープンする。新プロジェクトを動かす中核メンバーは、「アメリカンラグ シー（AMERICAN RAG CIE）」出身の5人。デイトナ・インターナショナルという新天地で、“他にはない面白いショップ”を作る。

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　「パブリュクス」とはPUBLICとLUXURYを掛け合わせた造語だ。イメージしたのは、ロンドンのBIBA、ニューヨークのスタジオ54など1970年代に一世を風靡したセレブたちの社交場だ。平ゆかりディレクターは「フリークスストアが西海岸だとすると、パブリュクスは東海岸。東京、ニューヨーク、ロンドンの3大都市を拠点とする、面白い音楽やカルチャーが発信できる店にしたい。社交場的なアパレルという切り口は、個人的にずっと温めていたコンセプトでもある。年齢も性別も超えてファッション好きが集まる、他にない吸引力を持つ場に育てたい」と語る。

　ウィメンズ業態がメインだが、メンズ6ブランドからもウィメンズを意識したサイズを仕入れる。廃棄物を活用する香港発のエシカルブランド「サイクル（PCYCL）」やゴーシャ・ラブチンスキー（Gosha Rubchinskiy）のミューズがデザインする「アントン リシン（ANTON LISIN）」、テニスウエア×ナポリのテーラリング技法を持ち味とする「カサブランカ（CASABLANCA）」などだ。ウィメンズは「エムエスジーエム（MSGM）」「イーチアザー（EACH×OTHER）」といった人気ブランドに並んで、「サイラス（SILAS）」の創業者ら女性2人が手掛ける「アリーズ（ARIES）」、アートに造詣の深いギャラリーのようなショップで知られる「マリアム ナッシアー ザデー（MARYAM NASSIR ZADEH）」など、アップカミングなブランドも織り交ぜる。「店の名前も決まっていない段階での買い付けだった」とは思えないユニークな商材がそろうが、今シーズンに間に合わなかったブランドもあり、次の秋冬にはさらに強力なラインアップが完成する予定だ。

　オリジナル商材は、コート（4万2000円〜）、ブラウス（2万円前後）、パンツ（2万円前後）、Tシャツ（約5000円）など30品番程度を用意。「パブリュクスでは、レオパード柄がベーシック扱い。ビンテージやミリタリーも加える。それは私たちが得意とする部分であり、ここでも普遍的に置いていきたい」という。客単価は4〜5万円程度を想定。さまざまなファッションを経験し、自分の定番を持っている大人たちも再び“はしゃげる洋服”に出合えるように、接客スタッフも本当の服好きをそろえ、店内にはボディーを置かない。会話が弾んだら、外のデッキへ。ドリンクのサービスを楽しみながら、自由にくつろげる空間が広がる。

　サロンのような場でニッチなテイストとカルチャーのエッセンスを共有する。ありそうでなかった新しいブリッジを生み出す「パブリュクス」に話題が集まりそうだ。

　「パブリュクス アオヤマ」は、ブティックホテルの仕掛け人として名を馳せるイアン・シュレーガー（Ian Schrager）がデザインしたニューヨークにあるパブリック・ホテルがインスピレーション源になっている。ナイトクラブを思わせるネオン管のトンネルをくぐって、入店すると「パブリュクス」の世界が広がる。