ファッション

「ディオール」のサングラスをインスタで試着 8日間で44万ユーザーが利用

 「ディオール(DIOR)」は2月26日、インスタグラム用の新しいAR(拡張現実)フィルターを公開した。インスタグラムのストーリー機能に付属しており、2019年春夏の新作サングラス“ディオール ソーライト(DIORSOLIGHT)”と、“クリスチャン ディオール ジャディオール(CHRISTIAN DIOR J’ADIOR)”の文字があしらわれたヘッドバンドを試着しているような体験ができる。背景には、同ブランドのアクセサリーや抽象的なモチーフが万華鏡のような動きで表示されるが、ユーザーの環境によって異なる模様になるという。開発はインスタグラムと英ビジュアルエフェクト会社のザ・ミル(THE MILL)が共同で行っており、「ディオール」は同フィルターをいち早く導入したファッションブランドの一つだ。

 このようなインタラクティブでカスタマイズ可能なフィルターを提供することで、ブランドはソーシャルメディア上でよりユーザー中心のコミュニケーションを図ることができるという。「ディオール」の2019-20年秋冬コレクション当日に公開されたこのARフィルターは、モデルのカーリー・クロス(Karlie Kloss)やナタリア・ヴォディアノヴァ(Natalia Vodianova)がそれを使用している写真などを投稿したこともあり、3月5日までの合計インプレッション数が260万以上となったほか、44万6127のインスタグラムユーザーが使用した。モラン・オルウォール(Morin Oluwole)=インスタグラム ラグジュアリー部門グローバルヘッドは、「ARはコミュニケーション戦略を刷新しようとしているラグジュアリーブランドにとってカギとなるだろう」とコメントした。

 「ディオール」は、「このフィルターを使うには当社のインスタグラムをフォローするか、当社のプロフィールからアクセスするか、誰かすでに使っている人のストーリーから試すしかない。ARフィルターはバイラル化(拡散)するように設計されているため、巨大な成長機会を秘めている」とコメントした。なお同ブランドは、18年9月にサングラス“ディオールカラークエイク(DIORCOLORQUAKE)”の試着体験ができるフェイスブックカメラ用のARフィルターを公開している。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。