「エムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 MAISON MARGIELA以下、エムエム6）」は、ロンドンで開催した2019年春夏コレクションのプレゼンテーションを再現したポップアップストアを全国で開催中だ。4月3日には伊勢丹新宿本店本館3階のセンターパーク／ザ・ステージ3でもポップアップをスタートした。同店は9日まで。
一番の目玉は、「メゾン マルジェラ（当時）」が1994年にHIV・エイズの撲滅を目的とするフランス機関AIDESへの支援を目的に発表したエイズTシャツのメッセージを用いたアイテム。「THERE IS MORE ACTION TO BE DONE TO FIGHT AIDS THAN TO WEAR THIS T SHIRT BUT IT’S A GOOD START（エイズと戦うためにすべき活動はもっとあるが、このTシャツを着ることは良い始まりだ）」のテキストをウエアの外側や内側、リボンなど、あらゆるパーツやディテールにプリントしている。
ポップアップでは白いキャンバス地に同じメッセージをあしらった“ジャパニーズ”バッグのスモールタイプが登場。イベント中、対象商品の購入者には同じメッセージを反映したスペシャルギフトをプレゼントする。
■DISCOVER MM6 MAISON MARGIELA SPRING-SUMMER 2019 COLLECTION POP-UP STORES
日程：4月3〜9日
場所：伊勢丹新宿店本館3階＝センターパーク／ザ・ステージ3
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
日程：4月5〜14日
場所：トゥモローランド 京都BAL 2階
住所：京都府京都市中京区河原町通三条下ル山崎町251
日程：4月19〜28日
場所：エディション グランフロント大阪
住所：大阪府大阪市北区大深町4-20
日程：4月24〜30日
場所：阪急うめだ本店3階イベントスペース
住所：大阪府大阪市北区角田町8-7
日程：4月27日〜5月7日
場所：ジェイアール名古屋タカシマヤ4階特設会場
住所：愛知県名古屋市中村区名駅1-1-4
日程：5月3〜12日
場所：エムエム6 メゾン マルジェラ カナザワ
住所：石川県金沢市片町1-3-21
日程：5月3〜12日
場所：エディション ルミネ新宿
住所：新宿区西新宿1-1-5
