世界最大級の音楽フェスティバル「コーチェラ・ヴァレー・ミュージック・アンド・アーツ・フェスティバル2019（Coachella Valley Music and Arts Festival以下、コーチェラ）」が、米カリフォルニア州インディオで4月13〜14日に開催され、20〜21日にも行われる。世界屈指のアーティストやミュージシャンによるパフォーマンスや豪華なセットが目玉だが、ブランドにとってはプロモーションのビッグチャンスでもある。
今年も多くのファッションブランドが“裏番組”的にイベントやパーティーを開催した。中にはレオナルド・ディカプリオ（Leonardo DiCaprio）、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）、エミリー・ラタコウスキー（Emily Ratajkowski）、ケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）、カイリー・ジェンナー（Kylie Jenner）、ジジ・ハディッド（Gigi Hadid）、ジェイデン・スミス（Jaden Smith）ら豪華セレブたちが訪れた、もはや“裏番組”にとどまらないイベントも。
“ウィークエンド1（Weekend 1）”と呼ばれる13〜14日の前半に開催された「リーバイス（LEVI’S）」「モスキーノ（MOSCHINO）」「アディダス（ADIDAS）」「リボルブ（REVOLVE）」や、セレブスタイリストのレイチェル・ゾー（Rachel Zoe）主催のパーティーのハイライトとスナップをまとめてお届けする。
#RevolveFestival
ミレニアル世代をターゲットにしたファッションEC企業リボルブは、ホテル「V パーム スプリングス」で2日間を通じてフェス「#RevolveFestival」を開催。インフルエンサーマーケティングを強みとしているだけあり、来場ゲストもオリヴィア・カルポ（Olivia Culpo）、ウィニー・ハーロウ（Winnie Harlow）、シャニーナ・シャイク（Shanina Shaik）、エルザ・ホスク（Elsa Hosk）、ケンダル・ジェンナーと豪華。パフォーマンスも本元の「コーチェラ」に負けず豪華で、シザ（SZA）、カーディ・B（Cardi B）、オフセット（Offset）、レイ・シュリマー（Rae Sremmurd）、2チェインズ（2 Chainz）らラッパーが盛り上げた。会場にはメリーゴーラウンドや空中ブランコが設置されていたほか、「リボルブ」の限定アイテムや姉妹ブランド「スーパーダウン（SUPERDOWN）」「クリスチャン ラクロワ（CHRISTIAN LACROIX）」がポップインショップを設けていたが、1番人が並んでいたのは“映え”な写真が撮れるフラワーウォールだった。
MOSCHINO
「モスキーノ」はゲーム「ザ・シムズ（The Sims）」とのコラボコレクションを記念したパーティーを開催した。会場にはボディー・ポジティブを啓発するラッパーのリゾ（Lizzo）、モデルのステラ・マックスウェル（Stella Maxwell）、俳優のトミー・ドーフマン（Tommy Dorfman）らが来場。デザイナーのジェレミー・スコット（Jeremy Scott）によれば、ゲームのプレーヤーは「モスキーノ」のアイテムを同ゲーム内で手に入れ、バーチャル上で着用できるという。また、4月25日にアメリカで発売する「セフォラ（SEPHORA）」とのコラボコスメ第2弾も発表した。
LEVI’S
「リーバイス」がサンズ・ホテル（Sands Hotel）で開催したプールサイドパーティーには、“501”の顔に指名されたヘイリー・ビーバーや、カスタマイズした“501”を着こなしたルカ・サバト（Luka Sabbat）、ジェイデン・スミスらが来場。セイント・ヴィンセント（St. Vincent）がセイント・ヴィシャス（St. Vicious）の名でDJを披露したほか、スヌープ・ドッグ（Snoop Dogg）のDJにはラッパーのウィズ・カリファ（Wiz Khalifa）が参加し、来場者にプールに飛び込むように呼びかけた。これに乗り、モデルのキャンディス・ハフィン（Candice Huffine）も服を着たままプールにジャンプ。
Zoeasis
セレブスタイリストのレイチェル・ゾーは、ホテル「パーカー パーム スプリングス（Parker Palm Springs）」で自身の名前と“オアシス”をかけたイベント「ゾーオアシス（Zoeasis）」を開催。ネットフリックス（NETFLIX）のドラマ「サブリナ：ダーク・アドベンチャー（Chilling Adventures of Sabrina）」主演のキーナン・シプカ（Kiernan Shipka）や、同じくネットフリックスのドラマ「13の理由（13 Reasons Why）」に出演しているアリーシャ・ボー（Alisha Boe）ら旬の女優が、フリルのドレスやフリンジのジャケットなどを着こなしゾーらしいスタイルで来場した。会場には“オアシス”らしくフローズンドリンクやフィンガーフードが用意されたほか、タッチアップができる「セフォラ」のビューティラウンジや、「ケンドラ スコット（KENDRA SCOTT）」とエルトン・ジョン（Elton John）のミュージカル映画「ロケットマン（Rocketman）」とのコラボで、サングラスやジュエリーをカスタマイズできるブースも設けられた。
ADIDAS
高級ヴィラ「ゼンヤラ エステート（Zenyara Estate）」で3日間にわたって行われた「アディダス」のシリーズイベント「アディダス スポーツ クラブ（ADIDAS SPORTS CLUB）」は、レストラン「バオハウス（Bao Haus）」のオーナーで有名シェフのエディ・ファン(Eddie Huang)によるバーベキューパーティーでスタート。“フォン フリー（Phone Free）”を掲げ、スマホは会場入り口で回収され、音楽のみを楽しめる空間にし、「ユー ハド トゥー ビー ゼア（You Had to Be There）」と題したフェスではディプロ（Diplo）やA-トラック（A-Track）がDJを務めた。
