気象庁は29日、関東地方の梅雨明けを発表した。昨年よりもちょうど1カ月遅く、平年よりも8日遅い梅雨明けだった。東京都心では6月27日から33日連続の降雨を記録、前半は33年ぶりに真夏日（30度以上の日）が一日もないなど、記録的な低温と長雨が続いた7月。セールまっただ中の百貨店、および百貨店ブランドはどう戦ったのか。
そごう・西武は前半の長雨の影響により、例年この時期に動く婦人カットソーやサンダル、紳士半そでワイシャツのほか、スキンケア用品や帽子や日傘などのＵＶケアアイテムの動きが鈍かった。一方で低気温により婦人ジャケット・ニットは7月前半（1～14日）で前年同月比約10％増、紳士ジャケットは同約20％増。雨傘（同53％増）、レインシューズ（同84％増）も好調だった。後半は盛夏物セール第2弾「プレミアムサマーバザール」（24日～）をスタート。婦人ブラウスや紳士ワイシャツなどの再値引き品が、29日までの比較で前年同月比約30％増とようやく動き出している。
大丸松坂屋百貨店の7月の売上高（1～29日）は前年同月比2％減にとどまった。客足の減少に伴ってボリュームの婦人服が同0.8％減で、食品・子供服も前年を下回ったのが響いた。好調の特選婦人服（同7.1％増）、化粧品（同11.3％増）は変わらず強さを見せた。
アパレルメーカー側は、セール品が不調の一方で、ジャケットなどの羽織物やプロパーの盛夏物商品が健闘した。ワールドはセール品に頼りすぎず、晩夏物の展開を前倒しで強化。ワンピースやブラウスなど実需商品と並行して、秋カラーやトレンドを取り入れたアイテムをディスプレーで見せるなど店頭をテコ入れした。梅雨明けからはオリーブやブラックといった鮮度あるカラーで晩夏対応商品をさらに拡充する。
三陽商会は、「長雨で外出意欲が削がれたことにより、特にミセスのゾーンでダメージが大きかった」（広報担当者）。特にセール品の半袖、ノースリーブの動きが悪かった。一方でメンズ・ウィメンズのジャケット全体の売れ行きは前年同月比15％増と好調。「ポール・スチュアート（PAUL STEWART）」ではジャケットの売り上げが同2倍。雨具も例年になく好調で、「マッキントッシュフィロソフィー（MACKINTOSH PHILOSOPHY）」では、メンズの定番レインブーツの週間売り上げ数量が6月第4週で前年比193％増、7月1週は同 46%増で推移した。紳士靴ブランド「三陽山長」はブランド初のレインシューズ“防水 友二郎”が5月末の発売から約1カ月で470足を販売した。
