ウィゴーは29、30日、東京・渋谷の渋谷ストリームホールで、創立25周年を記念したイベント「THE PASSION FES～情熱祭～」を行っている。ウィゴーが運営する各ブランドがブース出展している他、ユーチューバーやウィゴーの販売員出身の人気インフルエンサー、ウィゴーとコラボレーションしてきたアーティストなどのコーナーが並び、会場はまるで文化祭のようなパワフルな雰囲気。アイドルのライブや人気声優のトークイベントなども行っている。28日には前夜祭が開かれ、全国の店長やデベロッパー、プレス関係者らが集まった。
「ウィゴーのブランドやコラボレーション相手のブースを集めることで、街を作っていくようなイメージ。服を売るだけでなく、カルチャーを発信していく手法をここから全国の店舗に波及させたい」と、園田恭輔社長はイベント開催の狙いを話す。
3フロア構成で、エントランスがある4階はコラボレーション相手の外部企業やアーティスト、インフルエンサーらのコーナーが並ぶ。入り口すぐに鎮座しているのは、1990年代に一世を風靡したコナミのアーケードゲーム「ダンスダンスレボリューション」だ。もちろんその場で遊ぶことができ、達人によるデモプレイも楽しめる。同ゲームは今年で20周年といい、29日からウィゴーとの協業商品を販売している。
他に出展しているのは、フォトグラファーの米原康正、動画SNSの「Tik Tok」、ユーチューバーの仮メンタリストえるなど。仮メンタリストえるは会場から生配信も行う。“ウォーターライフアドバイザー”と名乗るクリエイティブ集団Trischwaなど、正直何者なのかよく分からないブースも含まれ、そのゴチャゴチャ感が楽しい。
5階はウィゴーが手掛けるブランドのブースの他、神保町の喫茶店さぼうると組んだフードコーナー、25周年を振り返る写真展など。渡辺直美プロデュースの「プニュズ（PUNYUS）」、お笑い芸人のTKO木下隆行がディレクションする「ブッカフォーティーフォー（BUCCA 44）」などもそろい、一部商品はその場で販売も行う。
6階はライブコーナー。藤田ニコルやお笑い芸人のEXIT、ウィゴーで自身のブランド「ディング（DING）」もプロデュースするこんどうようぢ、スマホゲーム「バンドリ！ガールズバンドパーティ！」の声優、人気美容室「オーシャントーキョー（OCEAN TOKYO）」所属の美容師、峰田大暉などが2日間で登場する。全て入場は無料。
