「ドクターマーチン」新広告で“反発しながら生きていくことを讃える”

　英国発「ドクターマーチン（DR.MARTENS）」は9月5日、新たな広告キャンペーン「TOUGH AS YOU」を発表した。60年にわたり “タフ（頑丈）”なワークブーツを発信続ける同ブランドが4組のアーティストにフォーカスし、彼らの困難に立ち向かった経験を共有し、同じような悩みを持つ人々へ勇気与えていくというもの。ビジュアルは写真家のアレックス・デ・モラ（Alex de Mora）が担当し、フィルムカメラを用いて赤く感光するレッドスケールとモノクロでアーティストたちを撮り下ろした。

　キャンペーンに登場するのは、英バンドのミステリー・ジェッツ (Mystery Jets)のフロントマンのブレイン・ハリソン（Blaine Harrison）をはじめ、南アフリカ出身の歌手で俳優のナカネ・トゥール（Nakhane Toure）、手彫り刺青師のサラ・ルー（Sarah Lu）、アフリカ系イギリス人のポッドキャスター3人組のシストレン（Sistren）ら。

　二分脊椎症という障害を持ちながら活動を続け、ハンディキャップのある人が利用しずらいライブ会場を改善するためのキャンペーンをリードしているブレインは「自分のような境遇の人々にとっては、実際に存在するバリアと心のバリアがある」と話し、出身地の南アフリカで自身の出演作が検閲され続けているナカネは「自分を信じることなくして何もできない」と語る。家族の反対を押し切って彫師の道に進んだサラは「ネガティブなことは昨日より良い私になるための原動力」といい、黒人女性やLGBTQを中心にアイデンティティーを追求する人々のための拠り所を提供するシストレンは「たとえ後退することがあったとしてもそれは自分たちが成長するチャンスだった」と逆境を振り返る。