「オネスト バイ. ブルーノ ピータース(以下、オネスト バイ.)」はパリ・コレクションの常連デザイナーだったブルーノ・ピータースが2012年に立ち上げた100％トレーサブルなファッションのeコマースサイトだ。彼は、自身のブランド以外にもヒューゴ ボス「ヒューゴ」やベルギーのバッグブランド「デルヴォー」などを手掛けファッション業界の一線で活躍していた。ところが、ブルーノは10年、突然自身のブランドの休止を発表。2年間世界中を旅し、インドでの滞在が彼の人生を変えることになった。ブルーノはその旅で環境や動物愛護などの重大さに気付き、“トレーサブル”というキーワードを元に新たなビジネスモデルでファッション業界にカムバックを果たした。
「オネスト バイ.」では、商品を構成するすべての要素である素材、糸、各種ラベル、タグなどやそれらが生産された工場を明記。製造に関しても、パターンから縫製などすべての工程にかかった時間及び、工場の情報を公開している。ブルーノは「最近、さらに多くの消費者がデザインのみならずその背後にあるストーリーがある洋服に関心を持ってくれてとても嬉しい」と述べる。
以前と変わった点について聞くと「僕は全く違う人間だよ。生まれ変わったといってもいい。以前は、“ファッション業界”に捕らわれすぎていた。今は、内面的にとても充実しているよ。洋服もカジュアルなものを好むようになったね」という答えが返ってきた。サステイナブルなファッションが持つ制約に関しては「今は、素材やカラーだってサステイナブルに開発できる。それをしないのは、知識がないか、単にコストが高くなるから。モードとサステイナビリティの完全な融合は可能だ。３Dプリンターを筆頭に技術の発展が、さまざまなことを可能にすると思う」とポジティブな姿勢を見せた。
