ファッションやビューティ業界で、
・ 新ブランドの立ち上げや新規事業を考えている
・ 改めてブランドの強みや価値を見直したい
・ ブランドの世界観が顧客にうまく伝わらない
・ 顧客との関係性をもっと強固なものにしたい
・ データからだけではない、顧客作りをすすめたい
・ ブランドの価値観をチーム全体で統一したい
・ パーパス思考を学びたい
PURPOSE BRANDING
お客さまに愛され、
チームを強くする
パーパスのある
ブランドづくり
~ファッション&ビューティー実践型講座~
About Program 今なぜパーパスが必要なのか
「WWDJAPAN」は今春、今その必要性が叫ばれる「パーパス」の策定から、組織内での共有、製品やサービスへの具現化、消費者への発信までを考えるセミナー&ワークショップを開催し、未来のブランド・ディレクターを育成・応援します。サステナブルやDXについての取材を重ねる中で、「どうやってサステナ?」や「何を使ってDX?」には真剣に向き合っているのに、「なんでサステナ?」や「どうしてDX?」の視点は置き去りなケースを見てきました。そこから「この会社はなんのために?」や「なぜ、このブランドを?」という思考が必要な時だと感じました。
セミナーを通して、経済性と社会性、何より内から湧き出るモチベーションなどの文化性を網羅した「パーパス」を見出し、それを共有することで強い組織に、製品やコミュニケーションの形で発信することで顧客に愛されるブランドに進化することを願っています。
Goals 受講後の理想の姿
Who should attend? このような人にオススメします
Partner KESIKIについて
企業や組織のありたい姿(BEING)と生み出すこと(DOING)の両輪をつくる、カルチャーデザインファーム。デザイナーや編集者、事業構築や投資のプロフェッショナルなど、多様な専門性を持つメンバーで構成。デザイン思考をベースにしたオリジナルなメソッドを通して、人や社会や地球に長く愛されるプロダクトやサービス、それを生み出す企業をデザインしている。サステナブルなファッションブランドの立ち上げやファッションビル大手の組織づくりプロジェクトなど、ファッションやビューティ業界のブランディングやプロダクト開発の経験も豊富。パートナーの九法崇雄はWWDJAPANエディトリアルアドバイザー、同じくパートナーの石川俊祐は経済産業省「これからのファッションを考える研究会」の委員も務めている。(KESIKI HP)
- TOICS |
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編集部がワークショップを
体験してみました開催に先立ち、編集部が「WWDJAPAN」のブランドパーパスを考えるワークショップを実践しました。この様子はWWDJAPAN Weekly Vol.2218 2022/1/10発売号「2022年はお客さまに愛され、チームを強くするパーパスのあるブランドを作ろう」で紹介しています。
Teachers 講師
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石川俊祐
KESIKI パートナー -
英国セントラルセントマーティンス卒。IDEO Tokyoデザインディレクターなどを経て、19年にKESIKI設立。多摩美術大学TCL特任准教授、経済産業省「これからのファッションを考える研究会」委員
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佐々木康裕
Takramディレクター兼ビジネスデザイナー -
デザインとビジネスの領域横断的アプローチで多くのコンサルティングプロジェクトを展開。スローメディアLobsterr共同創業者、”ビジョナリーブランディング”を行うPARADEの取締役等も務める。
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山井梨沙
スノーピーク社長 -
1987年新潟県生まれ。「スノーピーク」の創業家に生まれ、2020年3月より代表取締役社長を務める。現在は、人生を構成する5つのテーマ「衣食住働遊」に沿い、現代社会が抱える課題に対して様々な事業に取り組んでいる。
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山口聡一
花王 SENSAI/KANEBO/LUNASOL ブランドグループ長 -
1971年生まれ。93年鐘紡入社。2013年に「KATE」ブランドマネジャー就任。19年「KANEBO」ブランドマネジャー、20年「SENSAI・KANEBO」ブランドグループ長、21年に「SENSAI/KANEBO/LUNASOL」ブランドグループ長に就任
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岡崎忠彦
ファミリア社長 -
1969年生まれ。甲南大学経済学部卒業。California College of Arts and Crafts., Industrial Design 科卒業 BFA。Tamotsu Yagi designでグラフィックデザイナーとして働く。2003年に株式会社ファミリア入社、取締役執行役員などを経て2011年から現職
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高橋 朗
ADOORLINK サーキュラー事業部長 -
入社後、店⻑を経て、ECの立ち上げ、マーケティング部門でCRM部門の立ち上げに参画。一度退職し大手スポーツリテール企業でマーケティング部⻑を務めた後、16年に復職し新規事業開発に従事。20年ADOORLINK設立に参画し、現職
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坊垣佳奈
マクアケ 共同創業者/取締役 -
同志社大学卒業後、2006年に株式会社サイバーエージェントに入社。株式会社サイバー・バズの他ゲーム子会社2社を経て、2013年株式会社マクアケの立ち上げに共同創業者・取締役として参画。
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石井リナ
BLAST CEO -
新卒でIT系広告代理店に入社し、企業に対するデジタルマーケティング支援に従事。2018年に起業し、BLAST Inc.を創業。フェムテックブランド「Nagi」の立ち上げ、運営を行う。受賞歴:2019年「Forbes 30 Under 30」
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辻愛沙子
arca CEO/クリエイティブディレクター -
社会派クリエイティブを掲げ、リアルイベント、商品企画、ブランドプロデュースまで、幅広いジャンルでクリエイティブディレクションを手がける。女性のエンパワメントをテーマとした「Ladyknows」プロジェクトや大人のための新しい学び場「Social Coffee House」なども立ち上げ、作り手と発信者の両軸で社会課題へのアプローチに挑戦している。
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Program プログラム
CONTENTS / コンテンツ
- WHY:パーパスのあるブランディングとは?
- 第1回 2022/4/1(金)
- 生活習慣や社会環境、価値観の変化が進む今、どんなブランドがお客さまに愛されるのか。なぜパーパスデザインが求められているのか。石川俊祐KESIKIパートナーと佐々木康裕Takramディレクター兼ビジネスデザイナー、村上要「WWDJAPAN」編集長が、企業やブランドでパーパスが重要視されている背景を語ります。
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INPUT 13:30~14:30
講師: 石川俊祐/KESIKI パートナー、佐々木康裕/Takramディレクター兼ビジネスデザイナー、村上要/WWDJAPAN編集長OUTPUT 14:45~16:30
講師:WWDJAPAN、KESIKI
- IDENTITY:「らしさ」を言語化する
- 第2回 2022/4/8(金)
- 自分たちが大切にしたいこと、これまで築き上げてきた自社の強みとは何か。従業員や顧客、社会や地球にどのような価値をもたらし、今後どんな関係を築きたいのか。これらを具現化するスノーピークの山井梨沙社長が先代からの意志を継承しつつも、次世代の価値観とクリエイティブを通じてビジネスの裾野を広げる、新しい価値を創造する思考メソッドをお伝えします。この講座ではこれからの時代に愛されるブランドの条件を学べます。
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INPUT 13:30~14:30
講師:山井梨沙/スノーピーク社長OUTPUT 14:45~16:30
講師:WWDJAPAN、KESIKI
- PURPOSE:「未来」を描く
- 第3回 2022/4/22(金)
- ブランドは1年後、3年後、10年後、何を目指し、どんな社会をつくり出すのか。例えば「KANEBO」は、2020年春のリブランディング以降、市場ではなく社会における存在意義に重点を置き、“希望”を発信するブランドとして、ブランドコンセプトから製品・店頭づくり、コミュニケーションまで、一貫したブランド運営を行っています。山口聡一/花王「KANEBO」ブランドグループ長が、ブランドのパーパスからビジネスを描き、ブランドを成長させてきた方法をお伝えします。
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INPUT 13:30~14:30
講師:山口聡一/花王 SENSAI /KANEBO/LUNASOL ブランドグループ長OUTPUT 14:45~16:30
講師:WWDJAPAN、KESIKI
- ORG/BEHAVIOR:「チーム力」を高める
- 第4回 2022/5/13(金)
- 愛されるブランドの肝は、そのブランドに心酔するスタッフにあり。ベビー・子ども関連企業「ファミリア」の5代目社長の岡崎忠彦氏は会社の歴史を再定義し、「子ども服を売る企業」から「子どもの可能性をクリエイトする企業」に変革するため、本社移転にはじまり組織改革などを進め、スタッフの士気を高め、自分ごと化し成果を上げています。この講座ではより良いブランドを作るためのチームデザインの秘訣が学べます。
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INPUT 13:30~14:30
講師:岡崎忠彦/ファミリア社長OUTPUT 14:45~16:30
講師:WWDJAPAN、KESIKI
- INSIGHT:「コンセプト」をつくる
- 第5回 2022/5/27(金)
- 人の奥深いところにある気持ちを洞察し、真のユーザーニーズを掴むには、何が必要なのか。21年3月にEC専業のサステナブルなブランド「オー・ゼロ・ユー」を立ち上げたアダストリアの子会社でアドアーリンクの高橋朗サーキュラー事業部長は、ファッションを通じて"一人一人がありのままにかっこよく生きられる世の中をつくる"ためにサキュラーエコノミーを実現。デザイン思考の考え方をもとに、新しい視点での企画立案力と人の心を掴むコンセプトの立て方を学びます。
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INPUT 13:30~14:30
講師:高橋朗/ADOORLINK サーキュラー事業部長OUTPUT 14:45~16:30
講師:WWDJAPAN、KESIKI
- EXPERIENCE:「体験」をデザインする
- 第6回 2022/6/10(金)
- これからの時代の「売れるモノづくり」は、ただカッコいいだけ、ただ便利なだけではなく、店舗や取引先、社会、地球環境などあらゆるステークホルダーとの関係性が重要です。"アタラシイものや体験の応援購入サービス"を提供するマクアケは、「生まれるべきものが生まれ、広がるべきものが広がり、残るべきものが残る世界の実現」というパーパスを掲げ、ステークホルダーとより良い関係を築きつつ、生活者を惹きつける体験やビジネスのあり方を実践しています。坊垣佳奈 マクアケ 共同創業者 / 取締役がそれを実現させたプロセスをお伝えします。
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INPUT 13:30~14:30
講師:坊垣佳奈/マクアケ 共同創業者/取締役OUTPUT 14:45~16:30
講師:WWDJAPAN、KESIKI
- NARRATIVE:「共感」を生む
- 第7回 2022/6/24(金)
- ブランドストーリーテリングの根幹は、「言っていること」と「やっていること」を一致させることです。ブランドや商品をどのように語り、それをどのように消費者に届けるのか。女性をエンパワーメントするNagiを立ち上げた石井リナ代表からブランドとしての価値観や姿勢を発信していくことの重要性を、「クリエイティブ・アクティビズム」を掲げ「思想と社会性のある事業作り」と「世界観に拘る作品作り」の二つを軸で活動するクリエイティブディレクターの辻愛沙子さんからはブランドがパーパスを発信するに際して留意すべき点などを学び、アクションにつなげます。
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INPUT 13:30~14:30
講師:石井リナ/BLAST CEO、辻愛沙子/arca CEO/クリエイティブディレクターOUTPUT 14:45~16:30
講師:WWDJAPAN、KESIKI
SUMMARY / 開催概要
- 開講日程
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第1回 2022/4/1 (金)講義13:00-14:30 / ワークショップ14:45-16:30
※オンライン受講は講義のみの視聴となり、ワークショップへはご参加いただけません。
第2回 2022/4/8 (金)講義13:30-14:30 / ワークショップ14:45-16:30
第3回 2022/4/22(金)講義13:30-14:30 / ワークショップ14:45-16:30
第4回 2022/5/13(金)講義13:30-14:30 / ワークショップ14:45-16:30
第5回 2022/5/27(金)講義13:30-14:30 / ワークショップ14:45-16:30
第6回 2022/6/10(金)講義13:30-14:30 / ワークショップ14:45-16:30
第7回 2022/6/24(金)講義13:30-14:30 / ワークショップ14:45-16:30
- 受講料
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① ワークショップコース /
22万円(税込)/ 定期購読会員(スタンダード) 割引 19万8000円(税込)/ チーム参加割引 2人目11万円(税込) 3人目5万5000円(税込) ※会員割引は「スタンダードプラン」会員のみ適用となります。② オンライン視聴コース
※紹介割引:ワークショップ申込者からの紹介での申込者は割引価格でお申し込みいただけます。
11万円(税込)/ワークショップ参加者からの紹介割引 5万5000円(税込) -
① ワークショップコース / 22万円(税込)
● 定期購読会員(スタンダード) /
割引 19万8000円(税込)
チーム参加割引
2人目11万円(税込)
3人目5万5000円(税込)
※会員割引は「スタンダードプラン」会員のみ適用となります。② オンライン視聴コース / 11万円(税込)
● ワークショップ参加者からの紹介割引
5万5000円(税込)
※紹介割引:ワークショップ申込者からの紹介での申込者は割引価格でお申し込みいただけます。
- 定員
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① ワークショップコース / 20名
② オンライン視聴コース / 20名
*いずれも先着順となります。お早めのお申し込みをおすすめします。
FAQ よくあるご質問
お申込みについて
- 申込みに際し、どのような手続きが必要ですか?
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WWDJAPAN.com会員のご登録をお願いいたします。お申込み確認後、担当者より詳細のご案内をいたします。
- 申込みの締切日はいつですか?
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お申込み受付は2022年3月25日(金)17:00までとなります。
- 「オンラインコース」紹介割引を利用した申込みはどのようにすればよいですか?
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「オンラインコース」紹介割引は「ワークショップコース」申込者からの紹介にのみ適用されます。申込みのお問い合わせメールが確認でき次第、担当者より個別でご案内いたします。
お支払い方法について
- 支払い方法は何がありますか?
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お支払い方法は「クレジットカード」「銀行振込(請求書発行)」となります。
※「ワークショップコース」チーム参加割引のお支払いは「銀行振込(請求書発行)」のみとなります。
- 申込み後のキャンセルはできますか?
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「クレジットカード」にてお支払いの場合は、お申込み月の最終営業日15:00までのご連絡で承ります。「銀行振込(請求書発行)」にてお支払いの場合、お振込み後のキャンセルは出来かねます。ご了承ください。
ご受講について
- 「ワークショップコース」をオンラインで受講することは可能ですか?
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「ワークショップコース」は全て会場でのご受講となります。
- 講義アーカイブを視聴することはできますか?
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「ワークショップコース」「オンライン視聴コース」どちらも、各講義終了後2週間のアーカイブ視聴が可能です。
Inquiry 問い合わせ
個別にご相談承ります。ご質問などお気軽にご連絡ください。
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株式会社INFASパブリケーションズ
WWDJAPAN 販売部 -
担当:永松、山脇
TEL:03-5786-0725
Application 申し込み
- ワークショップコース
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22万円(税込)
ワークショップコース
お申込み定期購読会員割引19万8000円(税込)
ワークショップコース
割引価格申込み
※会員割引は「スタンダードプラン」会員のみ適用となります。
※全ての講義を会場で受講いただきます。
- チーム参加割引について
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チーム(複数名)で参加される方向けに割引価格をご用意しております。ご希望の方は
チーム参加
こちらからお問い合わせください。 *2人目11万円(税込)3人目5万5000円(税込)
割引お申込み、お問い合わせ
- オンライン視聴コース
-
11万円(税込)
オンライン視聴コース
お申込み
- 紹介割引について
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