「リーバイス®」の“501®”ラバーが150年間生み続けるストーリー

「リーバイス®」は2023年5月、サンフランシスコでイベント「501® エクスペリエンス（501® Experience）」を開催し、特許の取得からちょうど150年にあたる同月20日には、世界の各都市で音楽イベントも開催した。サンフランシスコでは歴史的なアーカイブジーンズを展示したほか、自分だけのメード・イン・サンフランシスコのジーンズを作る機会を提供。一方東京では、20日の深夜にヒップホップ界最高峰のグローバルフェス「ローリング・ラウド」とタッグを組んだクラブナイトショーを開催。リーバイス®原宿フラッグシップストアではミュージシャンのUAとアーティストのリーバイ・パタ（Levi Pata）によるアート&ミュージックのスペシャルライブのほか、“501®”をステンシルやカリグラフィ、シルクスクリーンなどでカスタマイズができるワークショップを開催。週末は、カスタマー自らがペイントなどを楽しめる機会で150周年のお祝いを盛り上げた。さらに東京メトロの銀座線と丸ノ内線ではアニバーサリートレインが走り、ドアや床、中吊り、ビジョン、吊り革などが「リーバイス®」仕様に。

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みんなの日常着として、そして普遍的なスタイルアイコンとして150年に渡り愛されている「リーバイス®」の“501®”には、それぞれが最高のストーリーを持っている。そこで、国内きっての“501®”ラバー12人に、「リーバイス®」や“501®”との思い出などを聞いた。

「リーバイス®」は“501®”の150周年のアニバーサリーイヤーにあたる今年、「Greatest Story Ever Worn（最高の物語を穿こう）」というキャンペーンを展開している。これは、誰にも“501®”との最高の物語が存在することを、実話の紹介で表現するもの。大切な一頭の牛を“501®”と交換したジョージアの首都トリビシの青年の物語や、交通事故で脛の骨を真っ二つに折ってなお、穿いていた“501®”が裁断されることを拒んだ米オレゴン州の青年の生き様など、世界中に数えきれないほど溢れている“501®”との物語をピックアップしたものだ。キャンペーンストーリーは、特設サイトやYouTubeで順次公開中だ。

1873年に原型が生まれ、現在まで続くスタンダード“501®”。150年間、作業着として、カウボーイのユニホームとして、ファッションピースとして、“色褪せないジーンズの金字塔”は世界中の人々に穿かれ続けている。老若男女に愛される理由の1つは、常に時代の真ん中をいくストレートであること、そして毎シーズンの豊富なバリエーションだ。“501®”と一括りにしても、時代によってシルエットも違えば、デザインや色などは多種多様。すべての人の“最高の1本”が必ず見つかると言っても過言ではないのだ。定番から最新作まで、今注目すべき“501®”を紹介する。