ジーンズに完璧などない　終わりのない探求と挑戦への新たなストーリー

　東京から世界へ向けて新しいデニムを発信する「エドウイン」の新たなコンセプトは、原宿のコンセプトショップに凝縮されている。新しいカルチャーを生み出す“和”の解釈や時代の空気感を再編集し、デニムの素晴らしさと文化を再構築していくというものだ。また、国内生産の拠点となる秋田と青森の自社工場では、ミリ単位にまでこだわるシルエットと強度を併せ持つ縫製と穿き込んだ“ヒゲ”や“アタリ”を再現するためのシェービング加工を行っている。ヤスリの角度や強さで、シワのかすれ具合や濃淡が変わってくるため、繊細な技術が求められる。工場が秋田と青森エリアに集中することで情報共有をしやすく、それが新たな進化を生むのだろう。

　オフィシャルブックとムービーには、5人のクリエイターが登場する。モデルの植松タケシは、10年間撮られる側としてはき続けてきたジーンズを「撮る側の経験も積みたい」と写真家へ思いを馳せる。水墨画家のチンパンは、少し硬めのデニムを穿いて墨で真っ黒になりながら筆を持っているのだとか。宮大工でスケートボード職人の大場康司が買うジーンズは、リジッドのもの。自分の形になっていく経年変化を楽しんでいる。大阪から上京後の3年間は、ジーンズしか穿いていないというパエリアズの松本竜也。インテリアデザイナーの小野令夫は、ジーンズのステッチやインディゴの由来などを「本質の塊」と定義する。それぞれが語るジーンズへのこだわりは必見だ。

　1947年、常見米八商店が創業。米軍払い下げ衣料品の卸を始める。当時のアメ横は中古衣料品のマーケットとして栄え始めた頃だ。古着を補修し販売されていたジーンズは、間もなくアメリカから新品が輸入されたが、硬い、縮む、激しい色落ちに加え高額。当時の日本人には馴染まなかった。“日本人の体型に合うジーンズを作る”という思いが「エドウイン」のモノ作りの原点だ。

　昨年11月、東京・原宿にコンセプトショップ「エドウイン・トーキョー・原宿」がオープンした。ロンドン、パリ、ミラノの「エドウイン ストア」で先行販売している、ジャパンメードのプレミアムデニムや新たに“東京エディット”のコンセプトを体現した限定デニム、世界標準として展開する“Eスタンダード”などを取りそろえる。和と洋、最新テクノロジーと伝統が交わる新たなデニムの世界観を創造する空間が誕生した。外観はインディゴブルーを基調にした、ヨーロッパの「エドウイン ストア」をほうふつとさせる。１階の内装は洋風の中に箪笥、引き戸などシンプルかつミニマルな和のエッセンス。2階は、和の建築様式をモダナイズ。盆栽、のれん、ちょうちんなど和モダンな空間が広がる。