人気女性美容師が大人の女性に向けて作った新感覚ケアスタイリングブランド「mm」誕生
2018/11/08
project member
ケアスタイリングブランド「mm(ミリ)」の開発とプロモーションには都内を中心とした人気ヘアサロンから、30~40代の女性たちに高く支持されている5人の女性美容師が参加した。左から、阿形聡美「ノラ ジャーニー(NORA Journey)」プロモーションディレクター、キッカワミワ「コクーン(Cocoon)」スタイリスト、津村佳奈「アンアミ(Un ami)」トップスタイリスト、小池茜「ミンクス(MINX)」銀座店 店長、大坪亜紀子「ニュートラル ドア(NEUTRAL DOOR)」アートディレクター。
“自分を大事にする瞬間を
感じてもらいたい”
感じてもらいたい”
津村佳奈/「アンアミ」トップスタイリスト
PROFILE:幅広いテクニックと引き出しの持ち主。明るい人柄と確かなスタイル提案で多くの顧客を抱える。2018年8月に第一子を迎え、さらにパワーアップしてサロンワークに復帰予定。開発リーダーアイテム:バター、クリームバター
“ケアをしながら、
スタイリングも楽しめるアイテムです”
スタイリングも楽しめるアイテムです”
大坪亜紀子/「ニュートラル ドア」アートディレクター
PROFILE:洗練された美的センスで、一人一人の好感度をアップ。ナチュラルな中にも新しさを感じられるスタイルが、多くの大人女性に支持されている。開発リーダーアイテム:オイル、オイルモイスト
大坪亜紀子/「ニュートラル ドア」アートディレクター
PROFILE:洗練された美的センスで、一人一人の好感度をアップ。ナチュラルな中にも新しさを感じられるスタイルが、多くの大人女性に支持されている。開発リーダーアイテム:オイル、オイルモイスト
“幅広いラインアップで、
美容師とお客さまをつなぐ存在に”
美容師とお客さまをつなぐ存在に”
キッカワミワ/「コクーン」スタイリスト
PROFILE:骨格や髪質、素材を生かした、乾かすだけでキマる再現性の高い「ノンブローカット」で作るショートスタイルに定評があり、幅広い、お客から支持を得ている。開発リーダーアイテム:トリートメントフォーム、ワックスフォーム
“日々大人の女性に接している
私たちだから作れた「mm」”
私たちだから作れた「mm」”
小池茜/「ミンクス」銀座店 店長
PROFILE:ナチュラルの中に自分らしさのあるスタイルを得意とする。美容師としては「本気で」、女性としては「楽しく」をモットーに、充実した日々を過ごしている。開発リーダーアイテム:クリーム、ワックス
小池茜/「ミンクス」銀座店 店長
PROFILE:ナチュラルの中に自分らしさのあるスタイルを得意とする。美容師としては「本気で」、女性としては「楽しく」をモットーに、充実した日々を過ごしている。開発リーダーアイテム:クリーム、ワックス
“「mm」を通して大人の女性も、
女性美容師も幸せに”
女性美容師も幸せに”
阿形聡美/「ノラ ジャーニー」プロモーションディレクター
PROFILE:お客にフィットする着心地のいいヘアスタイル提案を得意とし、ブログ、SNSのファンも多数。新規指名客数はサロン内NO.1。サロンとお客をつなぐウェブマーケティングも任される。担当:ウェブプロモーション
producer’s comment
幅広い大人女性のニーズに
応えたケアスタイリングブランド
応えたケアスタイリングブランド
森内雅樹/アンアミ代表
9年前の「ロレッタ」発売当時と比べ、全国的にお客さまの年齢層も上がり、女性の嗜好も変化しました。本質的に良いものを求め、ヘアスタイルもナチュラルに。「mm」はそんな今の大人の女性に応えたケアスタイリングブランドです。普段はテイストの違うサロンで働く女性美容師が集まって開発したことで、幅広い大人の女性の髪や願い、ライフスタイルにフィットするものになっていると思います。
product line up
(左から)柔らかい質感でバター独特の適度な束感を表現。SPF15・PA+効果も備える。「バター」(30g、2500円)、軟毛にも使いやすいサラサラなオイルで、軽く、手触りの良い仕上がりに。「オイル」(80mL、3800円)、頑固なくせ毛やまとまりにくい髪にしなやかさをプラス。「クリーム」(80mL、 3200円,(全て11月7日発売)、「トリートメントフォーム」「オイルモイスト」「ワックスフォーム」「ワックス」「クリームバター」(2019年発売予定)
「mm」6つの特徴
髪はもちろん、大人の女性の気持ちやライフスタイルも心地よく整えることを目指した、ケアスタイリングブランド「mm」。今までのスタイリング剤に感じていたストレスを、まるでなかったかのようにしてくれる6つの特徴を紹介!
天然由来成分と美容成分が
90%以上(水分を含む)
90%以上(水分を含む)
髪はもちろん、ボディーにも使える天然由来成分と美容成分を90%以上使用した処方設計。保湿成分としてフランス・アルプスの雪解け天然水と、厳選されたエシカル原料(イリペバター・シアバター)を配合。
天然由来&美容成分で
ケアとデザインを両立
ケアとデザインを両立
天然由来成分と美容成分の効能であるケア性と、自然由来のセット成分配合。髪を優しくケアするとともに、確かなセット力と機能性を兼ね備えたスタイリング性を実現。従来のケア製品では物足りなかった人も満足できる。
スタイリング嫌いさんへ
ベタつかない処方設計
ベタつかない処方設計
植物由来のさらさらパウダーや、ベタつきの少ない保湿剤・油の採用によって、「ベタつき」を感じさせない処方設計に。髪の質感はもちろん、つけた後の手にも不快感を感じさせない、心地よいテクスチャー。
業界初!
バターにSPF・PA表示
バターにSPF・PA表示
全アイテムに固形のシアバターの2倍の紫外線吸収能力を持つ、液状シアバターを使用。特に紫外線防止効果があり、SPF・PA表示のあるバターは業界初。スタイリングをするだけで、髪のUV対策も可能に。
※ ビューティーエクスペリエンス調べ 2018年8月時点
※
スタイリング時間が
心地良くなる香り
心地良くなる香り
香水の邪魔をせず、子育て中や妊娠中も気にならない、植物由来の爽やかな香りを採用。アイテムの個性に合わせて異なる香りになっているから、スタイリングチェンジとともに、新しい香りを楽しめる。
大人の女ゴコロに
フィットするパッケージ
フィットするパッケージ
大人っぽい落ち着いたピンクを基調としながら、アイテムごとに形状、色み、質感をチェンジ。私らしさも、美しさへの答えも1つじゃない──。そんな繊細で曖昧な大人の女ゴコロをパッケージでも表現している。
PHOTO BY YOHEI KICHIRAKU、KOUICHI IMAI(PRODUCTS)
TEXT BY MAKIKO FUKUDA
TEXT BY MAKIKO FUKUDA
問い合わせ
ビューティーエクスペリエンス
03-6757-7767
ビューティーエクスペリエンス
03-6757-7767