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アティチュードとは【「WWDJAPAN」用語辞典より】

　「アティチュード（attitude）」は、「態度」や「姿勢」を意味する英語。ポケットに手を突っ込んで歩くモデルで、「内面的な強い意志をアティチュードで示した」と話した「サカイ」の阿部千登勢デザイナーのように、2023年春夏コレクションでは、意志をある種の姿勢や仕草、立ち居振る舞いで表現しようと試みたブランドが増えた印象だ。泥まみれのランウエイを闊歩した「バレンシアガ」も代表例だろう。

　その背景には、頻発するさまざまな社会問題がある。頻発するし世界規模だからこそ、もはやファッションやビューティはこうした問題から距離を置くことが難しくなっているし、作り手もクリエイションやその見せ方において自分達のスタンスを表明したいと意欲的だ。だからこそ、これまでは秘めていた想いを態度で表明するようになると同時に、「アティチュード」という言葉を用いるようになってきた印象だ。

　「シャネル」がセネガルで発表した22-23年メティエダール・コレクションにまつわる一連のプロジェクトも、「シャネル」の「アティチュード」と言えるだろう。ビジネスのみならず、カルチャーでもつながりたいから、プログラムを開催という「アティチュード」を示した。