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グリーンウォッシュとは【「WWDJAPAN」用語辞典より】

　グリーンウォッシュとは、企業活動において実態を伴わないにも関わらず、環境へ配慮していると誤った印象を与える行為のこと。環境保護を示唆する「グリーン」と、「うわべだけのごまかし」を意味する「ホワイトウォッシュ」を組み合わせた造語。具体的には、十分なエビデンスが取れていない商品を「地球に優しい」などの言葉を使って訴求したり、広告や商品パッケージに製品と関係がないグリーンの色や写真を使うことなどがあげられる。

 

　欧米では消費者の環境意識が高まるなか、グリーンウォッシュにまつわる訴訟も増えている。これを受け、グリーンウォッシュにつながる行動の規制も広がり始めた。欧州委員会は「エコ」や「環境にやさしい」などの検証不可能な言葉を用いた訴求などを認めない方針を示しているほか、米連邦取引委員会も2012年以降見直しが行われていなかった環境マーケティング・ガイドライン「グリーンガイド」の見直しに着手している。



グリーンウォッシュ
イギリスで開催されたCOP26に集まった環境活動家　PHOTO : AP/AFLO



「WWDJAPAN」編集部記者 木村和花
編集部記者 木村和花

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