エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES 以下、エスティ ローダー）は米メイクアップブランド「トゥー フェイスド（TOO FACED）」を14億5000万ドル（約1551億円）で買収した。同社にとって、過去最大規模かつ最高値の買収だ。
「トゥー フェイスド」はポップでフェミニンなパッケージとユニークな商品が知られている。“ベター・ザン・セックス（Better Than Sex）マスカラ”はセフォラで人気ナンバー1、ファンデーションはナンバー2、アイシャドウパレットはナンバー3など、常にベストセラーにランクインしている。チョコレートを配合したアイシャドウやピーナッツバター＆ジェリーサンドイッチをイメージしたパレット、桃のエキスを配合したシリーズなど、話題になるアイテムも多く手掛けている。2016年度の年商は、前年比70%以上増の2億7000万ドル（約288億円）になる見込み。
ミレニアム世代に人気の同ブランドは、SNSにも積極的。インスタグラムではフォロワー780万人、フェイスブックは730万人を誇る。フェイスブックでは、最も多くのフォロワー数を持つメイクブランドとも言われている。15年6月にトゥー フェイスドの過半数株式を取得したジェネラル アトランティック（GENERAL ATLANTIC）は当時5億ドル（約535億円）を支払い傘下に収めたと言われている。SNSでの存在感などがブランドの価値を3倍に押し上げた。
10月には同じくミレニアム世代に人気のベッカ インク（BECCA INC.）を買収したエスティ ローダーは、2つのブランドで若年層客の獲得およびデジタル販路の拡大を図る。ジョン・デムシー（John Demsey）＝エグゼクティブ グループ プレジデントは「グループ傘下には、『M・A・C』『ボビィ ブラウン（BOBBI BROWN）』などのバックステージや撮影で使われるアーティストブランド、『エスティ ローダー』『クリニーク（CLINIQUE）』のような低刺激ながら女性の感性に訴えかけるブランドがある。『トゥー フェイスド』は、フェミニンなパッケージや若い客層を持つブランドとして、グループ内でマーケットを奪い合うこともなく、われわれのブランドポートフォリオを広げることができる」と語る。ビジネスのほとんどがアメリカにあるというジェロッド・ブランディーノ（Jarod Blandino）トゥー フェイスド共同創設者は「今後はグローバルにビジネスを拡大していきたい。エスティ ローダーが『M・A・C』や『ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）』をグローバルブランドに育てたように、われわれも世界中に店舗を構えたい」とコメント。
訳・北坂映梨
