7月にスウォッチ グループ（SWATCH GROUP）が世界最大の時計・宝飾の合同展示会バーゼルワールド（BASEL WORLD）からの撤退を表明したが、腕時計メーカーの見本市離れが加速しているようだ。スイスの高級時計ブランド「オーデマ ピゲ（AUDEMARS PIGUET）」「リシャール・ミル（RICHARD MILLE）」は、国際高級時計見本市、SIHH（SALON INTERNATIONAL DE LA HAUTE HORLOGERIE、通称ジュネーブ・サロン）への出展を取り止めると発表した。2019年1月のSIHH2019を最後にするという。国際見本市の意義が問われている。
「オーデマ ピゲ」はSIHHへの出展取り止めについて、「ビジネスモデルは変化している。世界中の顧客や腕時計愛好家との関係強化のため、新たな道を切り開くことに決めた」とコメントし、「リシャール・ミル」も、ここ数年で国外の販路ネットワークが発展して直営店が増えたこともふまえ、「展示会に出展してもブランドの存在感を出すことはできず、顧客層を特化した販売戦略に合わなくなった」と話した。
これまで腕時計業界では、競合他社がひしめく見本市に出展し、バイヤーやクライアントに豪華な展示でアピールするのが習わしだった。しかしインターネットの登場により、腕時計メーカーと顧客の接点が劇的に変化した。
自社ブランドの他にも「ジューシー クチュール（JUICY COUTURE）」「コーチ（COACH）」「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）」の腕時計をライセンス展開するモバード グループ（MOVADO GROUP）は、今年3月に行われたバーゼルワールドへの出展を辞退した。その代わりに4日間にわたるサミットをスイス・ダボスで開催し、300人のゲストを招待した。その費用は見本市への出展費の20％で収まり、残りの資金はデジタルチャネルの強化に充てるという。
SIHHを取り仕切っているのは、「カルティエ（CARTIER）」「ヴァン クリーフ＆アーペル（VAN CLEEF & ARPELS）」などを擁するコンパニー フィナンシエール リシュモン（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）で、「ユリス ナルダン（ULYSSE NARDIN）」「ジラール・ペルゴ（GIRARD-PERREGAUX）」を擁するケリング（KERING）も参加している。対するバーゼルワールドは スウォッチ グループ（SWATCH GROUP）の撤退表明後は、「タグ・ホイヤー（TAG HEUER）」「ゼニス（ZENITH）」「ウブロ（HUBLOT）」「ブルガリ（BVLGARI）」を擁するLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）が頼みの綱だ。
