伊勢丹新宿本店は、3月29日〜4月4日の期間、本館1階 ザ・ステージで「マメ クロゴウチ（MAME KUROGOUCHI）」のポップアップを開催する。ポップアップでは、2023年春夏コレクションの新作約50型やブランドのアイデンティティーを詰め込んだカプセルコレクションをそろえる。さらに、「履物 関づか」とのコラボレーションによる履物（4万2900円税込、以下同）の先行販売や、フードエッセイストの平野紗季子が同コレクションのテーマである「Bamboo Groove（バンブーグルーヴ）」をイメージして言葉を手掛けた「マメの琥珀糖（青竹の琥珀糖／煤竹の琥珀糖2種）」の和菓子（4320円）も販売する。
会場には、三越伊勢丹限定の商品も並ぶ。ドレスは、スズラン柄の刺しゅうをあしらった“スズラン エンブロイダリー レース ドレス”（23万1000円）や、深いVネックの胸元が女性らしさを演出する “エンブロイダリー カフス レース スリーブ ドレス”（8万2500円）をそろえる。さらに、オリジナルの小花柄を全面にあしらったニットドレス“ペディセル ニット ドレス”（6万9300円）は、同じニットを用いたパンツ（5万5000円）も用意する。
そのほか、3種類の異素材を刺しゅうでつなぎ合わせ、1点1点職人がハンドカットした“ボタニカル エンブロイダリー リーバー レースブラウス”（18万7000円）もラインアップし、小物は花柄刺しゅうを贅沢にあしらったバケットハット （4万6200円）や草花を描いたショートソックス（3520円）を用意する。
ポップアップで先行販売を行う「履物 関づか」とのコラボレーションによる履き物は、伝統技法で作り出される鼻緒とスニーカーを思わせるライトなソールを組み合わせた。
前回のイベントでも人気を博した琥珀糖の和菓子は、今シーズンをイメージしたもので「竹林を抜ける風。積層した褐色の記憶。『マメ クロゴウチ』2023年春夏コレクションPOP UP "FUN”の開催に合わせ、『バンブーグルーヴ』の世界観を映した特別な菓子ができました。オリジナルテキスタイルを用いた張り箱に納めたのは２種の琥珀糖。ヴェルヴェンヌ、笹、檸檬らが織りなす凛とした青の香りの＜青竹の琥珀糖＞、炒り番茶、黒文字、生姜らが満ちるスモーキーな香りの＜煤竹の琥珀糖＞。それぞれのうつろいゆく情景を、香りを編むようにお楽しみください」としている。
2011年秋冬シーズンから取り扱いをスタートして以来、伊勢丹新宿本店と「マメ クロゴウチ」は長きにわたってパートナーシップを築いてきた。近年は年に６回のポップアップ開催や、オンラインストアページでの連載などさまざまな発信を行っており、23年には本館3階 リ・スタイルにコーナーがオープンした。今回、4年ぶりに本館1階でのイベント開催となる。
なお、初日の3月29日の入場は混雑緩和および新型コロナウイルス感染拡大防止の観点からパスマーケットによる事前抽選を行っており、現時点で抽選の申し込みは終了している。初日の17時以降は入場事前抽選券を持っていない人でも、混雑状況に応じて順次案内する予定だという。琥珀糖の販売については3月29日と4月1日の2回に分けて発売を予定しており、4月1日は混雑緩和の観点から、エアウェイトによる入場制限を行う。
■Mame Kurogouchi 2023 Sprig Summer Collection POP UP“FUN”
会期：3月29日〜4月4日
会場：伊勢丹新宿店 本館1階 ザ・ステージ
住所：東京都新宿区新宿３丁目14-1
※イベントで販売するカプセルコレクション、琥珀糖、「 履物 関づか」の商品は数量に限りがあるため、購入点数に制限がある
