阪急うめだ本店新ゾーン「グリーンエイジ」は店頭事例の宝庫 “人と自然の共生”の訴求法【売り場から始めるサステナ実践例】

阪急うめだ本店8階に4月12日にオープンした「グリーンエイジ」売り場が好調だ。オープンから1カ月が過ぎ、フロアの売上高は前年実績を大きく超えて予算もクリアしている。好調ブランドは「パタゴニア（PATAGONIA）」や「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」といったアウトドアブランドから「プラダ（PRADA）」をはじめとするラグジュアリーブランド、植物の「ラフラム（RAFLUM）」や「メゾン キツネ（MAISON KITSUNE）」、インバウンドのニーズも受けた「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」や「ニューバランス（NEW BALANCE）」など幅広い。客層はリニューアル前と比べて40歳以下と新客が増え、家族連れやカップルの来店が目立っている。（この特集は「WWDJAPAN」2023年5月29日号からの抜粋です）

【POINT】

・ラグジュアリー、アウトドア、スポーツ、ビューティなど商品カテゴリーの垣根を越えて約40ブランドを集積

・売り場作りに環境負荷が少ない建材を使用、汎用性が高いモジュール什器を活用

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リコンシェルジュ（RE CONCIERGE）

自主編集売り場内にカウンターを設けて、モノを売るだけでなく長く使うためのサービスや、本当に必要な商品かどうかを購買前に体験できるサービスなどをパートナー企業と協業で提供する。現在5つのサービスを行う。①アパレル修理専門店「リプロパーク」と協業したアパレル製品のリペアやカスタマイズ、②「京都紋付」による黒色への服の染め直し、③リユースショップ「アウトドアリユース」によるアウトドアギアの買い取り、④アウトドアレンタルショップ「アウトドアライフ」によるアウトドアギアのレンタル、⑤「コメ兵」によるアウトドアウエアの買い取りで、今後さらにサービスを拡充する予定。コメ兵は同売り場にアウトドアファッションに特化した新業態「アンドリレー」を出店する。

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グリーンエイジ エディット（GREEN AGE EDIT）

家、自然、街の中をシームレスに行き来するライフスタイルを想定し、アパレルやアウトドアギア、自転車などをそろえる自主編集売り場。

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