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好調「メゾンスペシャル」23年冬物アウター戦略 期待はMA-1やスタジャン、ダウン

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残暑厳しく、苦戦したブランドが多かった8〜9月の秋物立ち上がりも、「例年と比較しても動き出しが早く、好調だった」と語る「メゾンスペシャル(MAISON SPECIAL)」。9月1日にリニューアルした新宿ルミネ2の2階の店舗は、売り場面積はリニューアル前の1.1倍ながら、「入店客数は倍以上となり、9月の売り上げは予算の1.4倍前後で推移した」(同ブランドを運営するプレイプロダクトスタジオの菅井隆行社長)という。冬物では、「ウール地の重いコートは気候的にもトレンド的にも気分じゃない」とし、ウール以外のアウター企画に注力している。多品種小ロット制でバリエーション豊富な「メゾンスペシャル」の冬物を詳報する。

アウターは3万円台後半が中心

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