TSIホールディングス子会社のHYBESがビューティブランド「ボウブ（BOBE）」を立ち上げる。発酵に着目したスキンケア（全4品、3960〜5720円）とメイクアップアイテム（全4品、2420〜3300円）をそろえ、ECを中心に展開する。公式ECでは11月17日に発売し、11月1〜7日に開催する伊勢丹新宿本店のポップストアで先行販売する。
ブランド名は“弾ませる”意味を持つ「bounce」と「be」を組み合わせた造語。ブランドコンセプトは“モーメンタム・好奇心・さんぜんさ・ナラティブ”を掲げる。同社が2021年に立ち上げたEC事業のウィメンズブランド「メクル（MECRE）」に続き、インスタグラムのフォロワーが12万人を超えるインフルエンサーのMAI NAKAHIRAをクリエイティブディレクターに起用した。
スキンケアは、熊本県産トラフグのコラーゲンを発酵させた“発酵コラーゲン水”を水の代替原料として採用する。分子が生コラーゲンより小さく分解されるため、コラーゲンの潜在能力を最大まで高めた有効成分だ。ローションパックにも使用できる化粧水“スキントナー”（200mL、3960円）、軽いテクスチャーが特徴のオイル“バランシングセラム”（100mL、5720円）、有効成分を詰め込んだ“フェイシャルクリーム”（50g、4400円）、美容液成分を配合したダブル洗顔不要の“クレンジングオイル”（150mL、3960円）の4品をラインアップする。
メイクアップは、新たな自分を発見する“アンカバーメイク”をコンセプトに、ルールにとらわれないカラーメイクを提案する。鮮やかな発色の“マット リキッド ルージュ”（全2色、各3300円）、パールが特徴の“プレス アイシャドウ”（全2色、各2420円）、 アクセントカラーをそろえる“カラーマスカラ”（全2色、各2970円）、 ラメがポイントの“マルチ グリッター”（全2色、各2750円）の4品8種をそろえる。
伊勢丹新宿本店のポップアップストアを皮切りに、11月29日〜12月5日には阪急うめだ本店、12月6〜12日にはジェイアール名古屋タカシマヤでポップアップストアを開催する。
◼️「ボウブ」ポップアップ
期間：11月1〜7日
場所：伊勢丹新宿店 本館2階 イーストパーク
住所：東京都新宿区新宿3丁目14−1
期間：11月29日〜12月5日
場所：阪急うめだ本店 3階 プロモーションスペース33
住所：大阪府大阪市北区角田町8−7
期間：12月6〜12日
場所：ジェイアール名古屋タカシマヤ 3階 化粧品売場 イベントスポット
住所：愛知県名古屋市中村区名駅1丁目1−4
